Alla är kreatörer

👋 Hej alla 631 prenumeranter!

Jag har de senaste veckorna reflekterat en hel del om kreatörens roll. Patrik Lythell på PPP tog upp frågan också i en post på Linkedin. Vad händer när verktygen blir så kraftfulla att man verkligen inte kan se eller höra skillnad på det som är skapat av en människa och det som är skapat av en dator. Och vad händer med de som tidigare fått lära sig genom att vara juniorer om den nivån på roll helt försvinner.

Lythell hävdar att man behöver grundkunskapen för att kunna använda dessa verktyg till fullo. Han tar exemplet med att fotografer ofta är bättre på att prompta Midjourney. Men jag vet att man kommer bra långt med dokumentationen från Midjourney, en stilreferens-guide, ett par timmar på Youtube och minst lika många i själva verktyget för att lära sig. Sen kan man gå steget längre, där jag är, och lyssna på deras VD som varje vecka håller ett öppet möte om deras produkter och utvecklingen på X och Discord samt att det finns en otroligt nördig podcast som heter Midjourney Fast Hours för den som inte kan få nog. Som jag.

Vi är ju redan där. Där ingångsjobb blir färre och ordet karriär kommer att förändras markant tror jag. Kontorsjobb i stort blir ersatta. Och många studier har ju låtit lättande med att det där med AI får man ingen ROI genom. Men det börjar att vända. De senaste studierna visar faktiskt att AI-agenter börjar ge avkastning. Vi är troligtvis i alla fall ett par år bort från helt autonoma agenter men en hel del automation går att skapa med dessa redan idag.

Även kreatörernas roll förändras och på X har man i princip döpt om november till Nodevember för att de flesta kreativa verktyg samtidigt släpper kopior av det Flora har gjort i flera år. Alltså att skapa nodbaserade kreativa verktyg (typ som det vi kallar för agenter fast för kreatörer) som jag skrev om för ett par nyhetsbrev sen. Nu har Freepik, Krea, Runway och även ImageArt hakat på samma trend. Bara för att nämna ett par.

Historiskt sätt har kreativa yrken varit ett hantverk men på samma sätt som flera copywriters har fått justera sina arbetssätt efter att LLM:erna blir mer kraftfulla så har även andra typer av kreatörer fått se sina jobb bli färre oavsett om det handlar om grafisk design, musiker, ljudläggare, voice-over-artist eller filmare. Det här behöver inte betyda att dessa jobb försvinner, men färre kommer ha möjlighet att få dessa typer av jobb.

Enligt en ny studie som publicerats av Ipsos och Spotify-konkurrenten Deezer baserat på 9000 personer så svarar 97% att de inte kan höra skillnad på AI-genererad musik och människo-skapad musik. De här plattformarna är redan otroliga för att generera ny musik på ett par sekunder.

Många är arga för att dessa plattformar kopierar artister, konstnärer, fotografer och andra kreativa personer som fått sina verk tränade på. Och visst stämmer det. Men det finns också genrer som akustisk rap-polka-punk-jazz som aldrig skulle skapas av en riktig person för det är för konstigt och skivbolagen skulle med stor sannolikhet inte signa en sådan grupp. Men nu går det. Och du kan göra det. Och det tar ett par sekunder per gång. Och efter ett par gånger blir det precis så som just du vill ha det.

Jag tror att det som varit kreatörens roll kommer att demokratiseras. Den är långt ifrån skyddad längre. På samma sak som Emanuel Karlsten för några år sen när han sa att alla är journalister så gäller det betydligt fler yrken idag. Inte bara journalister. Däremot hör man människor inom de kreativa yrkena skrika AI-slop högst när man pratar om AI-genererade texter, bilder eller videos. Och visst är det en liten skillnad. Än så länge.

Men redan om 2-3 år kommer man inte ha en chans att se skillnaden mellan vad som är gjort med AI enbart, vad som är en hybrid eller vad som är gjort av en människa om det inte finns specifika detaljer eller att man tydligt dokumenterar processen med behind-the-scenes-material likt det Apple är tvungna att göra för att visa att människor skapar och inte använder AI. Men även med Apple kan man ifrågasätta vad som är på riktigt och inte när man tänker på att varje gång du tar ett foto med din iPhone så justerar AI det för att det exempelvis ska få bättre ljus, kanske att du inte ska blunda eller att fokuset blir på det du faktiskt tar automatiskt.

Det som är skapat av en människa och av en dator är väldigt snart utsuddat och framförallt kommer mottagaren inte bry sig nämnvärt snart. Den enda som kommer skrika AI-slop är du. Oavsett vilken del av de kreativa yrkena du tillhör så kommer även ditt yrke vara hotat. Detta gäller inte alla, men troligtvis väldigt många. Det kommer inte att ske den närmsta tiden, men det kommer nog ske tidigare än vad vi tror.

• OpenAI fortsätter att spruta ur sig uppdateringar och släppte den här veckan ChatGPT 5.1 som många anser vara en väldigt stor uppdatering i och med att den följer instruktioner betydligt bättre. De släppte också multi-playerläge i chattar i vissa regioner. Även 5.1-codex lanserades för alla utvecklare där ute.

• Anthropic släppte en del skojiga rapporter. Vem vill inte läsa om AI-orkestrerade cyberattacker likt en bra spänningsroman? Eller hur de mäter politisk bias i Claude. Eller om man är lagd åt det hållet så släppte de också en Excel-plugin anpassat för ekonomer. Och gillar man sånt bör man ju se hur Oljefonden i Norge använder Claude i den här keynoten från i somras. de har också släppt en hel del use cases på hur man kan använda Claude. Riktigt bra för den som behöver lite inspiration.

• Disney+ vänder tvärt och börjar snart acceptera användargenererat innehåll gjort med hjälp av AI. Disneys VD, Bob Iger, säger “The other thing that we’re really excited about, that AI is going to give us the ability to do, is to provide users of Disney+ with a much more engaged experience, including the ability for them to create user-generated content and to consume user generated content — mostly short-form — from others”

PS. Om du byggt något eller testat något spännande AI-verktyg eller skapat en häftig automatisering eller gjort något kreativt med AI den här veckan, svara gärna och berätta! Jag är alltid nyfiken på vad ni pysslar med. 🎈

Ha det så fint så ses vi snart igen 👋

Du får gärna gilla, dela och kommentera! Svarar man på detta mailet så kommer det rakt till min inbox och mailrespons är alltid den finaste responsen 💌