¿Una compañía de fibra y móvil invitando a mirar menos el móvil?

Una compañía de fibra y móvil invitando a mirar menos el móvil. Sobre esa contradicción construye ib-red “Reto Détox Digital”, su campaña de verano para promover un uso más consciente de la tecnología.

La iniciativa, abierta a cualquier persona durante todo el verano, propone un reto de cinco días con pequeños cambios en nuestros hábitos digitales.

La campaña ha sido conceptualizada y desarrollada in-house por el departamento de Marketing de ib-red, incorporando herramientas de inteligencia artificial en la producción de algunas de sus piezas. La acción se ha desplegado a través de email marketing, medios digitales y social media.

Las piezas parten de comportamientos cotidianos reconocibles y utilizan un tono cercano y con humor para lanzar una provocación: “Quizás necesitas un detox digital”.

“Esta campaña nace de observar una conversación cada vez más presente sobre nuestra relación con las pantallas. Disfrutamos de lo que la tecnología nos permite, pero crece el cansancio de estar permanentemente pendientes de una pantalla. Entender estos cambios sociales nos ayuda a identificar espacios culturalmente relevantes en los que ib-red puede aportar”, explica Guillermo Ochogavía, director de Marketing de ib-red.

“Sería absurdo decirle a la gente que deje de utilizar el móvil. No va de eso. Como compañía que proporciona acceso a internet, queremos construir una relación que vaya más allá del producto y contribuir a un uso más consciente de la tecnología”, añade Ochogavía.

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