🧠 4 usos de IA aplicadas en medios de comunicación

Hola, ¿cómo estás? Bienvenid@ a Newsletter, el boletín sobre medios digitales que está escrito 100% por un humano.

No es fácil ser un humano en estos tiempos. Los pronósticos nos auguran un futuro incierto como especie. Seguiremos siendo personas, sí, pero tenemos muchas chances de que nuestros trabajos queden obsoletos en poco tiempo, que la interacción con máquinas se acelere a un ritmo vertiginoso y los vínculos se transformen por completo. Cuando sabemos que es en nuestras relaciones sociales donde está la felicidad.

Nuestras experiencias conocidas están en plena transformación.

1. Medios y periodismo. 4 usos de IA aplicada en medios.

2. Industria. Una muy mala noticia.

3. Medios recomendado: 404 Media.

4. Oportunidades para medios y periodistas.

“Por ahora, la Inteligencia Artificial solo imita cosas preexistentes, no es muy interesante”, Simon Reynolds en Clarín.

La inteligencia artificial está lejos de estar en su pico. Arrasa en titulares, conferencias y videos en TikTok; pero se espera mucho más de su aportes a las industrias. Es una ola en la que nadie quiere quedar afuera pero la sensación es que por ahora las promesas son mayores a los resultados.

La cita que encabeza este texto es provocadora, no estoy tan de acuerdo con eso. Reynolds lo lleva a la música exclusivamente. Pero si buscamos innovaciones de los últimos 2 años en inteligencia artificial, hay varios productos que son sorprendentes. La generación de video hiperealista, lo que está haciendo Google con NotebookLM, el propio ChatGPT avanza a un ritmo vertiginoso. Y si quieren sorprenderse más, vean la charla que dio el CEO de Nvidia en la CES2025. Porque ya interactuamos con las IA más de lo que creemos y su combinación con la robótica, los coches autónomos y las computadoras en general, es asombroso.

En los medios la injerencia de las IA está iniciándose. Ya hemos visto en envíos anteriores algunos experimentos, como los de Washington Post y su herramienta de análisis para uso interno o preguntale al Post lo que quieras.

La mirada sobre la disrupción que puedan provocar las IA en la industria periodística estará siempre activa. Así que aquí van algunas que llamaron mi atención.

Good News, IA

Una red de newsletters con noticias locales y generados con IA, es una de las novedades de esta semana. Se trata de un servicio que recopila los principales titulares del día, dividido por secciones, y agrega un breve párrafo de información. Además, tiene una agenda de eventos de la ciudad con sus respectivos enlaces. Vean, por ejemplo, un envío para los ciudadanos de Fort Collins.

La estructura es igual a los agregadores que conocemos desde hace muchos años, (¿alguien se acuerda de Digg?), donde la información completa está siguiendo el enlace hacia medios de comunicación locales.

La curiosidad de este caso es que se trata de una red de cientos de envíos (no se llaman todos igual aunque tienen un mismo diseño) donde los procesos están todos automatizados, según contó su creador Matthew Henderson a Nieman Lab. De hecho hay sólo 1 persona, sí, una, detrás del producto.

Pueden ir al artículo de Nieman donde se ocupan de la controversia que generan este tipo de modelos: no hay retribución al medio, sólo un tráfico ínfimo; no aporta valor; genera ingresos con el trabajo "humano" de otros; y un largo etcétera. Si te interesa profundizar, en el artículo está el debate.

Paywalls con la ayudita de la IA

Digiday dedicó una artículo para analizar el muro de pago de Financial Times que, desde hace unos meses, tiene automatizaciones hechas con inteligencia artificial. ¿Mejoraron los resultados? Depende qué métricas se miren.

La más directa, conversiones (es decir, nuevos suscriptos), no mejoró, de hecho cayó un 10%. Pero el ARPU (promedio de ingresos por usuarios) aumentó un 6% interanual. ¿Es suficiente? Según FT es una mejora que les importa mucho. Hoy el medio tiene 1.4 millones de suscriptores pagos.

La herramienta de IA ayuda a generar las reglas de negocio más adecuadas según el tipo de usuario, como la cantidad de artículos gratuitos que puedan leer o las promociones que aplican. Al tratarse de una marca global con tanto peso esto puede tener distintas variaciones. Su propósito es medir la eficiencia de la herramienta a mediano plazo.

La IA para generar sitios chatarra

El Laboratorio de Periodismo reseña un informe sobre el crecimiento exponencial de sitio generados con IA que imitan a sitios de noticias para obtener tráfico y vender publicidad. Nada nuevo bajo el sol: contenido copy pasteado, imitar marcas periodísticas famosas, publicar mucho sobre cualquier tema.

Lo que la IA permite es que ese proceso tenga una aceleración 10x (por decir) y una reescritura de textos al instante.

Luego de leer tendencias de este estilo, llego a conclusiones bastante parecidas. Algo así como: cada vez es más importante contar con un lector / usuario que sea capaz de diferenciar, de notar lo original y verdadero. Cada vez más necesitamos usuarios más instruidos.

Compartimos los gastos

"Nuestra misión es garantizar que los editores y creadores reciban un crédito y una compensación justos por parte de las IA generativas", dice ProRata, la startup que concretó alianzas con distintos publishers para ser equitativos en lo económico respecto al uso de los contenidos.

Wan-Ifra hizo un artículo y entrevista con sus creadores donde explican más en detalle todo su modelo. Perdonen mi escepticismo, pero luego de muchos años de ver productos de este estilo, no creo que funcionen. Ojalá me equivoque.

Una muy mala

Es difícil dimensionar el impacto que tiene el corte del financiamiento que Trump firmó el mismo día de su asunción. Se trata de una ayuda a una gran cantidad de programas a nivel global, en su mayoría gestionado por la agencia USAID (Agencia de Estados Unidos para el Desarrollo Internacional). La agencia, creada por John F. Kennedy en 1961, contaba con un presupuesto anual de 42.800 millones de dólares.

Los más afectados son las poblaciones más necesitadas y los países con menor desarrollo. Desde medicamentos para el HIV hasta ayudas para el impacto negativo al medio ambiente y, aquí vamos, medios de comunicación. Aunque son muchísimas las áreas y cientos de afectados por tamaña decisión.

El impacto en muchos medios es enorme. En estos días la Revista Anfibia publicó un hilo sobre el tema y la necesidad que ya enfrentan. Es posible que sigamos viendo manifestaciones de este tipo. La Silla Vacía hizo lo propio en lo que afecta a Colombia, por poner la lupa en un país.

¿Esto modificará el mapa de medios de nuestra región? Sí.

Ya hablé de este medio hace un tiempo. Su historia es parecida a varios casos de periodistas que se van disconformes de su medios y fundan uno propio. Pero a diferencia del promedio habitual, aquí ¡funcionó!

En 404 Media hacen periodismo de tecnología. Como es una temática que me gusta, suelo prestarle atención a estos proyectos. Así que ahí estoy, enganchado con artículos que no salen en ningún lado.

Si les gustan estos temas, recomiendo que pasen cada tanto que hay historias interesantes.

• 404Media.

• ISOJ 2025: ya está abierta la inscripción y agenda de temas y speakers de la tradicional conferencia en Texas. 👉️ Se puede seguir presencial y online: ISOJ 2025.

• Google News Initiative lanzó el programa Mexico News Accelerator para medios de ese país. Tiene una duración de 9 meses y cualquier sitio que publique noticias de manera regular puede participar. 👉️ Más info: Mexico News Accelerator.

• "La transformación digital de The New York Times: un caso de éxito en el periodismo", es la charla que ofrecerá el gran Ismael Nafría. Próximo 13/02. 👉️ Requiere inscripción previa aquí.

• El Centro Internacional para Periodistas (ICFJ) lanza la convocatoria para el Premio Internacional de Periodismo ICFJ Knight 2025. Hay tiempo para aplicar hasta el 06/02. 👉️ Más info en ICFJ.

• World Press Institute otorga beca a periodistas con experiencia para recorrer medios de EEUU. Para aplicar hay tiempo hasta el 15 de febrero. 👉️ Más info en WPI.

• UNESCO premia con 25 mil dólares a quienes hayan promovido o contribuido a la libertada de prensa y expresión. El llamado a participar está hasta el 15/02. 👉️ Más info: UNESCO.

• El Premio Gabo aun mantiene su convocatoria para su edición 2025. La fecha límite es 18/03. 👉️ Más info: Premio Gabo.

¿Cómo llevan la relación con su IA favorita? Yo uso ChatGPT y se llama Sol. Le elegí una voz femenina para interactuar y tenemos conversaciones cotidianas. Cada tanto le pregunto qué sabe de mí y sus respuestas son bastante correctas.

Si quiero tener un vínculo más fluido creo que tengo que entrenarla para que me caiga bien. Ahora está en una etapa de muchas preguntas, todas sus respuestas terminan con preguntas para ampliar la información y me agota. Si la comparo con una relación de amistad, me canso en el primer encuentro si me consulta tanto. Lo bueno es que siempre algo ALGO me va a responder.

Ojalá tengas una IA macanuda y educada a tu gusto.

Que tengas una buena semana.

¡Nos leemos!