De omweg is de route

Ik geloof dat het onzin is.
En ik geloof tegelijk dat het wél klopt.

Lange tijd was ik ervan overtuigd dat positionering en identiteit heel veel met elkaar te maken hebben. Maar het zijn twee verschillende dingen.

De buitenwereld (positionering) vraagt om duidelijkheid. Om één.
De binnenkant (identiteit) wordt beter door zoveel mogelijk opties.

Voor je zakelijke positionering, dus hoe je jezelf presenteert aan de markt, is focus essentieel. Een klant moet in één oogopslag begrijpen wat je doet en waarom hij bij jou moet zijn. Maar voor de ontwikkeling van een identiteit is breed onderzoek en veel experimenteren 10x beter.

Voor een succesvolle visuele identiteit zijn duidelijke keuzes tijdens het ontwerpen cruciaal. Helderheid. Dit wel. Dat niet. Maar om die keuzes te kunnen maken tijdens het ontwerpproces, zijn zoveel mogelijk bronnen nodig.

Ik werkte aan een huisstijl voor een klant. Tot ik vastliep. De merkstrategie die ik samen met de klant had ontwikkeld, klopte. Was logisch. Rationeel. Maar de visuele richting die er nu op mijn beeldscherm stond was leeg. Zielloos Mechanisch. Meer van hetzelfde.

Tot ik terugging naar het gevoel wat ik bij deze klant had. Voorbij de merkstrategie. Meer intuïtie. Bij het gevoel hoorde muziek. Een manier van praten. Woorden en taal.

Door het opzoeken van die muziek en experimenteren met taal ontstonden weer nieuwe beelden in mijn hoofd. Hele andere beelden dan op mijn beeldscherm. Meer textuur, ritme en spanning. Dingen die je niet vindt als je tijdens het ontwerpen alleen maar naar andere designs kijkt. Of AI gebruikt.

Positionering is één ding. Hoe je wilt overkomen is één ding.
Jouw identiteit is niet één ding. Het is het gecombineerde resultaat van veel, totaal verschillende, dingen. En dat kan alleen als je jezelf toestaat om veel omwegen te maken. Om jouw identiteit te onderzoeken.

Dat geldt voor merken. Voor bedrijven.
Maar ook voor designers. Voor mensen.

Ik geloof dat een goede positionering pas mogelijk is als de identiteit een volwassenheid heeft. Dat betekent voor bedrijven dat een succesvol resultaat van een visuele rebranding pas mogelijk is na goed (breed) onderzoek naar de identiteit.

En dat geldt ook voor designers. Dat je je zakelijk naar buiten toe je presenteert als één ding is handig. Maar jouw identiteit is geholpen bij zoveel mogelijk invloeden, experimenten en juist de focus op één ding.

Voor bedrijven én designers geldt; neem de tijd voor onderzoek naar identiteit. Pas dan kun je weloverwogen kiezen voor een succesvolle positionering.

Het advies om te specialiseren in één ding gaat over je positionering.
Niemand is maar één ding.

--

Hi, ik ben Michiel Nagtegaal! Veilig is het nieuwe onzichtbaar. Als freelance Senior Brand Designer help ik Nederlandse MKB hun merk, positionering en communicatie scherp te krijgen. Zodat klanten meteen begrijpen waarom ze voor jouw organisatie moeten kiezen.