Pavilhão Natura - Rock in Rio 2026

Natura Interview EN ↓

Entrevista pela Natura PT ↓

For the third consecutive edition, Atelier Marko Brajovic has designed Natura’s architectural presence at Rock in Rio. Known for creating projects that bring together design, nature, and technology, Atelier Marko Brajovic has transformed the brand’s presence at the festival into a platform for architectural experimentation, where landscape, sensory experience, and sustainability converge.

This year’s concept takes an even more nature-driven approach. Inspired by the Amazon rainforest and built using recycled Natura packaging, the structure was designed to respond to environmental stimuli such as wind, sound, and the movement of visitors.

In this conversation about the project, Marko explains how the Amazon continues to be his greatest creative source and reveals the process behind the development of a living architecture at the heart of the City of Rock.

“Virtually every project I create for Natura begins in the Amazon. The first sketches, the first drawings—they almost always emerge there. That was exactly what happened this time. Right after receiving the brief, I traveled to the Amazon with a group of researchers, and it was within that context that the ideas began to come together,” he explains.

According to the architect, the rainforest serves as both a place of observation and inspiration, where abstract concepts are transformed into tangible experiences.

“When I arrive in the Amazon, everything falls into place. It’s a place that helps me organize my thoughts. It was there that I envisioned these leaves forming a kind of living skin for the space. From that initial vision, the project gradually takes shape back at the studio.”

“Nature is never static. It reacts, vibrates, and constantly transforms. We wanted to bring that same logic into the activation.”

To achieve this, the team developed a structure composed of elements inspired by Amazonian leaves (cacau and cupuaçu), capable of moving subtly in response to environmental conditions.

“There was extensive research and prototyping to understand how these elements would behave. They are not decorative components. They were designed to interact with the wind, with the movement of people, and even with sound vibrations. The goal was to give the space an almost living presence.”

The result is an installation that evolves throughout the day, responding to the festival’s changing energy and creating different experiences for every visitor.

“From the very beginning, we worked in close co-creation with Natura to understand which materials could best express the concept while reinforcing the brand’s commitments,” the architect recalls.

The structure incorporates architectural components developed from recycled Natura packaging.

“It’s not simply about reusing materials. There’s an entire research process dedicated to understanding how these materials can be transformed into something new. It’s a way of demonstrating that innovation and sustainability can move forward together.”

“Each edition presents a completely new challenge. Natura always brings different provocations, which pushes us to find new ways of translating the brand’s themes into architectural space.”

The partnership began in 2022 with the Natura Portal, an installation inspired by the Amazon rainforest that became one of the festival’s visual landmarks. In 2024, the concept evolved into Portal Natura Pulsa, exploring the relationship between music, vibration, and nature.

Now, in 2026, the proposal advances toward responsive architecture capable of reacting to its environment in real time.

“There is a conceptual continuity across the projects, but never repetition. What we’re interested in is evolving the conversation. This year, we wanted to create something even more deeply connected to nature’s cycles—something capable of breathing, pulsing, and interacting with people.”

“For this edition, we created a vibrant, interactive environment at the heart of the City of Rock, bringing together technology, sustainability, and sensoriality in an immersive, regenerative experience. Inspired by the rainforest and constructed from the brand’s recycled packaging, the pavilion was designed to respond to the rhythm of the music, the wind, the movement of visitors, and their emotions.”

He concludes:

“The project embodies Natura’s DNA by connecting nature, innovation, and culture through lush landscaping, tactile materials, fragrances, and hands-on product experiences. We want to invite people to embark on a sensory journey throughout the festival.”

About Natura

Founded in 1969, Natura is a Brazilian multinational and the leading beauty and personal care company in Latin America. For eleven consecutive years, it has been ranked as Brazil’s most reputable company and the country’s leader in ESG responsibility according to the Merco ranking.

For more than 25 years, through partnerships with extractive communities in the Amazon, Natura has pioneered the cosmetic use of bioactive ingredients derived from Brazil’s socio-biodiversity. Today, this work benefits thousands of families while helping conserve 2.2 million hectares of rainforest.

In 2014, Natura became the first publicly traded company to receive B Corporation certification from B Lab, recognizing businesses that combine profitability with positive social and environmental impact.

Operating in 14 countries across Latin America, Natura’s products are available through more than three million Beauty Consultants, as well as through its e-commerce platform, the Natura app, and more than one thousand retail stores.

For more informations visit www.natura.com.br or follow Natura on LinkedIn, Facebook e Instagram.

Entrevista pela Natura PT ↓

Pela terceira edição consecutiva, o Atelier Marko Brajovic assina a arquitetura da Natura no Rock in Rio. Conhecido por desenvolver projetos que aproximam design, natureza e tecnologia, ele transformou a presença da marca no festival em uma plataforma de experimentação arquitetônica, onde paisagismo, sensorialidade e sustentabilidade se encontram.

Nesta edição, a proposta ganha uma dimensão ainda mais naturalista. Inspirada na floresta amazônica e construída a partir de embalagens recicladas da própria Natura, a estrutura foi concebida para responder aos estímulos do ambiente, como o vento, o som e a circulação do público.

Em conversa sobre o projeto, Marko revela como a Amazônia segue sendo sua principal fonte criativa e explica os bastidores do processo que deu origem a uma arquitetura viva em pleno coração da Cidade do Rock.

“Praticamente todos os projetos que faço para a Natura começam na Amazônia. Os primeiros esboços, os primeiros desenhos, quase sempre surgem lá. Foi exatamente o que aconteceu desta vez. Logo depois do briefing, eu viajei para a Amazônia com um grupo de pesquisadores e foi naquele contexto que as ideias começaram a se conectar”, conta.

Segundo o arquiteto, a floresta funciona como um espaço de observação e inspiração, onde ele encontra referências para traduzir conceitos abstratos em experiências físicas. “Quando chego na Amazônia, tudo faz sentido. É um lugar que me ajuda a organizar as ideias. Foi ali que surgiu a imagem dessas folhas criando uma espécie de pele viva para o espaço. A partir dessa visão inicial, o projeto começa a ganhar corpo dentro do ateliê”..

“A natureza nunca está parada. Ela reage, vibra, se transforma. Queríamos trazer essa lógica para a ativação.” Para isso, a equipe desenvolveu uma estrutura composta por elementos inspirados em folhas amazônicas (cacau e cupuaçu), capazes de se movimentar de forma sutil em resposta aos estímulos do ambiente. “Existe todo um trabalho de pesquisa e prototipagem para entender como esses elementos se comportam. Não são peças decorativas. Elas foram desenhadas para interagir com o vento, com o movimento das pessoas e até com as vibrações do som. A ideia era que o espaço tivesse uma presença quase viva”, explica.

O resultado é uma instalação que se transforma ao longo do dia, acompanhando a energia do festival e criando diferentes percepções para quem a visita.

“Desde o início houve uma cocriação muito próxima com a Natura para entender quais materiais poderiam traduzir o conceito e, ao mesmo tempo, reforçar os compromissos da marca”, relembra o arquiteto.

A estrutura utiliza materiais desenvolvidos a partir de embalagens recicladas da própria Natura, transformadas em componentes arquitetônicos. “Não se trata apenas de reutilizar materiais. Existe todo um processo de pesquisa para entender como esses resíduos podem ganhar uma nova vida. É uma forma de mostrar que inovação e sustentabilidade podem caminhar juntas”, diz.

“Cada edição é um desafio novo. A Natura sempre traz provocações diferentes, e isso faz com que a gente precise encontrar novas formas de traduzir os temas da marca para o espaço”, explica.

A parceria começou em 2022, com o Portal Natura, uma instalação inspirada na floresta amazônica que se tornou um dos marcos visuais daquela edição do festival. Em 2024, o conceito evoluiu para o Portal Natura Pulsa, explorando a relação entre música, vibração e natureza.

Agora, em 2026, a proposta avança para uma arquitetura responsiva, capaz de reagir ao ambiente em tempo real. “Existe uma continuidade conceitual entre os projetos, mas nunca uma repetição. O que buscamos é evoluir a conversa. Neste ano, a ideia era criar algo ainda mais conectado aos ciclos da natureza, algo que pudesse respirar, pulsar e interagir com as pessoas”, afirma.

“Para esta edição, criamos um espaço pulsante e interativo no coração da Cidade do Rock, unindo tecnologia, sustentabilidade e sensorialidade em uma experiência imersiva e regenerativa. Inspirado na floresta e construído com embalagens recicladas da marca, o stand foi desenhado para reagir ao ritmo da música, ao vento, ao movimento e às emoções do público”. E conclui: “A proposta traduz o DNA de Natura ao conectar natureza, inovação e cultura por meio de um paisagismo exuberante, texturas, fragrâncias e experimentação direta dos produtos. Queremos convidar as pessoas a viver uma jornada sensorial durante todo o festival”.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.

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