Reconquistar la muñeca

Hola, soy Javier Lacort y esto es Lupe Infinito, podcast diario y desataca. Empezamos. Bueno, hoy toca hablar del Apple Watch, que hace un montón de tiempo que no era protagonista aquí, y esta última semana ha vuelto con fuerza. Gourmand, siempre Gourmand, en su newsletter Power on the Bloomberg, ha soltado una bombita que además cuando el domingo pasado leí la... realmente para vosotros, hace ocho días, el domingo anterior, leí el titular de la newsletter cuando llegó a media tarde, dije, esto claramente lo tengo que leer y seguramente lo acabaré llevando al podcast cuando vuelva de vacaciones. Decía Gourmand que Apple lleva un año... contemplando la acción, valorando un posible rediseño profundo de la peli Watch. Y cuando digo profundo, digo profundo de verdad porque lo que plantea Gurman es que se está barajando la acción incluso de... Quitar la pantalla en algún modelo, obviamente no en todos. También está sobre la mesa cambiar a una pantalla redonda, aunque dice Gurman que lo ve poco probable que eso acabe llegando al producto. Yo también lo veo poco probable en el caso de Apple. Está sobre la mesa incluso ampliar la gama por arriba, es decir, con algo ya no solamente por encima del Ultra, también por encima del Hermes. Y también ampliar la gama por abajo, es decir, con algo incluso más barato, más simple que el S. Es decir, Apple ya no es que esté viendo cómo actualizar el Apple Watch, sino casi que se está preguntando qué es el Apple Watch y cómo encararlo de cara al futuro.

Antes de meternos en harina con esto, contexto rápido. El diseño actual, ya sabéis, la cápsula redondeada con esas proporciones y tal, Gurmale llama la estética Jelly Bean, viene del Series 4 de 2018. Es decir, ocho añazos con la misma base visual y realmente lo que es el rectángulo en sí, esta premisa fundacional, es de hace 11 años, 2015, cuando se puso a la venta. Si queremos pensar en la fecha en la que fue presentado, ya son 12 años, va a ser el mes que viene. Mientras tanto, ¿qué ha pasado en la categoría? ¿Qué ha pasado, digamos, en la electrónica de consumo orientada a las muñecas de la gente? A dar dispositivos con esta intersección entre tecnología, salud, monitoreación física, etc. Básicamente ha aparecido gente compitiendo desde ángulos muy distintos. Por ejemplo, Goop, la banda sin pantalla, la pulsera tan famosa que se ha hecho en los últimos años, muy centrada en recuperación y sueño. Luego está Aura, con el anillo y más marcas de anillos, también con Ultra Human, también se ha metido ahí. Google Aura, con la Fitbit Air, por 99 dólares, con un coach de salud metido con Gemini también dentro. Son productos que no intentan ser un iPhone en miniatura o un Android en miniatura, intentan ser un sensor mucho más discreto que... prácticamente se te olvida que lo llevas puesto y esa es un poco la clave de todo esto.

Aquí ya me meto porque ya algunos recordaréis, yo llevé el Apple Watch desde el primer día que se puso a la venta en España, junio de 2015, y lo llevé sin parar todos los días en una cierta generación hasta enero del año pasado. Es decir, casi 10 años estuve con el Apple Watch en la muñeca a lo largo de muchas generaciones. En enero del 25, hace año y medio, pasé a un Garmin y me gustó tanto que en agosto, hace justo un año, compré otro. Y no fue un cambio impulsivo, ni una rabieta con Apple y además no es que no apareciese Garmin o quien sea y por trabajar en SATA con lo que se me propusiese probar un reloj y quedármelo y tal, yo me gasté los dineros que se suele decir en los dos modelos. Garmin de hecho no tiene ni idea de mi existencia. Para mí fue una cuestión simplemente de prioridades que con el tiempo se fueron desplazando un poco y al final cada vez valoraba más las bondades deportivas concretas que tiene Garmin, también valores junto, también valores otras marcas, pero me acabé quedando con Garmin, valoré el entrenamiento, el análisis de entrenamiento mejor dicho, valoré las métricas de recuperación y valoré sobre todo la batería que al final en un Garmin no te da un día, dos días como mucho, te da... más de una semana holgadamente. Entonces cada vez valoraba menos tener literalmente la idea del iPhone en miniatura en la muñeca, que está bien, no digo que esté mal, simplemente dejó de seducirme.

Y parte de esa pérdida de interés aparentemente no es solo mía, sino creo que es del propio producto, porque WatchOS, en mi opinión, creo que no ha avanzado lo que debería haber avanzado en estos últimos años sobre todo. Ha ido sumando cosas, pero no ha reinventado nada, no ha dado un gran salto. de los que te hace replantearte por qué llevas un reloj inteligente, ha sido al final software incremental constantemente sobre hardware incremental también. Y así es difícil generar este quiero renovar ya que sí que te generen otros productos de Apple. Esto que cuenta ahora Gurman para mí confirma una cosa que para mí es muy evidente si sigue en la categoría de cerca, que es que la presión no viene de las ventas porque el Apple Watch sigue siendo el número uno del mercado, sigue creciendo al 21% el último trimestre mientras Samsung, por ejemplo, caía. Pero el segmento entero, el de wearables, hogar y accesorios, solo ha crecido un 7%, que es muy por debajo del 18% que ha crecido el resto de productos de Apple. Para mí está un poco ir la señal. No es que la gente deje de comprar el Apple Watch, sino que la categoría en su conjunto va perdiendo un poco de tracción frente al resto del negocio. Un dato que a mí me parece bastante llamativo aquí. Esto lo decía The Next Web. Decía que recogió también a Gurman.