Google Ads sépare le CPA et le ROAS

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C’est parti ! 🎯

🗓️ Au programme cette semaine :

1️⃣ (SEA) : Google Ads sépare les stratégies “CPA cible” et “ROAS cible” dans son interface

2️⃣ (SEA) : Microsoft Ads intègre un Hub de prévisualisation pour PMax

3️⃣ (SEO) : Déménagement & Google Business Profile : l’erreur invisible qui ruine le ranking local

4️⃣ (GEA) : ChatGPT Ads déploie l’oCPC, les exclusions géographiques et les outils en masse

Google modifie l’interface de sélection des stratégies d’enchères intelligentes (Smart Bidding) lors de la création de campagne. Auparavant, il fallait généralement sélectionner “Maximiser les conversions” ou “Maximiser la valeur de conversion”, puis cocher une case facultative pour fixer un CPA ou un ROAS cible.

Désormais, le “CPA cible” et le “ROAS cible” apparaissent dans certains comptes comme des stratégies d’enchères à part entière dans le menu principal, au même niveau que le CPC manuel.

Ce que ça change pour toi :

• Une configuration plus intuitive : La mise en avant clarifie l’interface. Le CPA et le ROAS cibles sont présentés comme des stratégies autonomes et bien visibles.

• Aucun changement technique : Le fonctionnement sous-jacent de l’algorithme et le calcul des enchères restent rigoureusement identiques. C’est uniquement une refonte visuelle (UI).

• Préparation aux futures mises à jour : Cette nouvelle présentation prépare le terrain pour les évolutions prévues à la mi-août, rendant plus fluide le passage d’une stratégie simple “Maximiser les conversions” vers un “CPA cible”.

Visualiser le rendu final des annonces Performance Max avant leur diffusion était jusqu’ici un vrai casse-tête. Microsoft Advertising étend son Ad Preview Hub aux campagnes PMax pour permettre de prévisualiser et partager les rendus de manière sécurisée avant le lancement.

Ce que ça change pour toi :

• Visibilité avant lancement : Tu peux constater concrètement comment tes titres, images et descriptions s’assemblent sur tous les emplacements du réseau Microsoft pour repérer les combinaisons visuelles malheureuses.

• Partage externe simplifié : Génère un lien de prévisualisation sécurisé à destination de tes clients ou décideurs internes sans qu’ils n’aient besoin d’accéder à ton compte publicitaire.

• Gain de temps sur la validation : Fini les montages manuels ou captures d’écran complexes : le processus de relecture créative devient fluide et professionnel.

Modifier l’adresse d’une fiche Google Business Profile (GBP) n’est pas une simple formalité administrative. L’historique d’une fiche conserve une mémoire des coordonnées GPS d’origine et Google ne déplace pas toujours automatiquement le point d’ancrage géographique réel.

Le piège des entreprises de services : Ce problème touche particulièrement les entreprises de services (SAB) dont l’adresse est masquée. Lorsque l’adresse est cachée, le repère sur la carte continue d’utiliser les coordonnées GPS de l’adresse utilisée lors de la création initiale de la fiche, ignorant totalement les mises à jour d’adresse effectuées par la suite.

OpenAI accélère le développement de sa plateforme publicitaire pour rejoindre les standards établis par Google et Meta. Une vague de mises à jour majeures vient de débarquer sur ChatGPT Ads.

Les nouvelles fonctionnalités :

• Enchères oCPC (CPC optimisé) : L’algorithme ajuste ses enchères pour cibler les utilisateurs les plus susceptibles de convertir, tout en conservant une facturation au clic.

• Exclusions géographiques : Possibilité de bannir les zones non rentables ou hors de ta zone de chalandise.

• Lissage budgétaire : Budget quotidien moyen lissé automatiquement sur 7 jours pour éviter l’épuisement brutal du budget en début de journée.

• Mesure & Attribution : Intégration native avec AppsFlyer et Adjust pour le mobile, et Automatic Advanced Matching (hachage data client) sur le web.

• API & Fiches produits : Gestion asynchrone des campagnes en masse via API et enrichissement des cartes produits avec prix et notes étoilées.

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-L’équipe des Geeks de l’Acquisition