Réflexion du mercredi matin #17 : Les fans d'action sport veulent-ils vraiment qu'on les immerge ?

Cosm lève 250 millions pour ses dômes immersifs. Au PHXAM en mars, un livestream vertical IA a fait 3 fois plus de viewers que le stream classique. XGL prépare sa saison inaugurale avec des formats pensés pour le second screen. En parallèle, des outils permettent déjà aux fans de scorer des runs en live. L’offre explose. Mais qu’est-ce que le fan d’action sport attend vraiment de tout ça ?

Le sport mainstream investit massivement dans l’immersion parce que son problème est clair : la Gen Z décroche du broadcast traditionnel, les stades doivent justifier des places à 150 euros, les droits médias exigent de l’engagement mesurable. Mais en action sport, le point de départ est différent. Le fan de skate ou de surf n’a jamais eu besoin d’un dôme LED pour se sentir proche de l’action. Il filme lui-même ses sessions, il commente les runs sur Instagram en direct, il connaît les tricks mieux que certains commentateurs. Le risque, c’est de plaquer un modèle d’engagement conçu pour le football ou le basketball sur un public qui n’a pas le même rapport au spectacle.

Avec [VRSVS]*, un outil de fan judging que j’ai développé et testé notamment sur des étapes du Freeride World Tour, j’ai observé quelque chose d’inattendu. Quand tu donnes à un fan la possibilité de scorer un run en live et de voir son jugement comparé à celui du panel officiel, il ne cherche pas à remplacer le juge. Il cherche à vérifier sa propre lecture. Il veut savoir s’il comprend ce qu’il regarde. L’engagement ne vient pas de l’immersion sensorielle, il vient de la participation cognitive. C’est une nuance que la plupart des solutions immersives ignorent. Elles ajoutent des angles caméra, des stats en overlay, des replays 360. Mais elles ne donnent pas au fan un rôle actif.

Peut-être que l’action sport n’a pas besoin de plus d’immersion. Peut-être qu’il a besoin de plus d’implication. La différence, c’est que l’immersion met le fan au centre de l’image, alors que l’implication le met au centre de la décision. Et si tu connais ce milieu, tu sais que c’est la deuxième option qui colle le mieux à sa culture.

Quand tu regardes un run, tu veux être impressionné par le show, ou tu veux pouvoir dire “ce trick méritait mieux” et voir si tu avais raison ?

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Tony Trancard - Consultant en Stratégie et Innovation SportTech
InPulse [ActionSporTech] - Partager l’innovation, Inspirer l’action.