Es hora de hablar muy en serio sobre Youtube

Según datos reunidos por ChatGPT, el 85% de los chilenos usan Youtube durante el año. En México esa cifra llega al 71% y en España al 76%. Tiene la masividad de una red social y el consumo de contenido audiovisual de una plataforma de streaming. De cierta forma, lo mejor de los dos mundos.

Además, Youtube tiene un aliado estratégico en los hogares: el aparato de tv, ese símbolo de la unión familiar, del ocio, de la entretención casera de hace algunos años. Según datos de Emisor, el 37% del consumo de su canal de Youtube es a través de un smart tv. Solo le ganan los móviles. Pero en tiempo promedio, el televisor es el indudable número 1. Se podría decir que el público mantiene la conducta de ver televisión, solo que ahora lo hace con contenidos de internet.

Y para esos efectos, el podcast -o videopodcast- tiene una tremenda ventaja. Está hecho (o debería estar) para ser escuchado sin necesidad de ser visto. Lo que no logró la radio de entrar a los televisores, lo está logrando el podcast.

Hacer las tareas de la casa, ordenar la ropa o prepararse para salir en la mañana, ahora es algo que se puede hacer ‘viendo’ un podcast en Youtube. Porque además, el mayor consumo se produce los domingos entre 19 y 22 hrs. y de lunes a viernes entre 12 y 22 hrs. Eso de ver un noticiero o una película para terminar el día, para algunas personas, hoy es ver un podcast en Youtube.

¿Eso es todo? Por supuesto que no. Y sigo con datos de mi propia generadora de contenido, Emisor. En el primer semestre del 2024 versus 2023, el mayor aumento de consumo dividido por cada plataforma donde tenemos los contenidos disponibles, es en Youtube. Estamos hablando de un 13.000%. Sí, es un número absurdo que responde a no haber tenido una estrategia dirigida a esa plataforma durante la primera parte del año pasado.

Si vamos al segundo trimestre de este año sobre el primero del mismo 2024, estamos creciendo un 20%. Todo esto además creciendo en Spotify.

Existe otra virtud tal vez menos popular y es la efectividad de las campañas pagadas. En el caso de Youtube, la conversión de ads a reproducciones es tremendamente eficiente, mientras que hacer campañas en Meta para derivar tráfico, y por tanto generar consumo, a Spotify o al mismo Youtube, es simplemente botar los recursos.

Y productos que en plataformas de audio no habían tenido resultados, acá sí lo están haciendo. Uno de nuestros casos es Sonar File, un podcast originalmente hecho en Español que fue llevado al inglés usando inteligencia artificial. Gracias a las campañas y a la lógica de Youtube, es mucho más probable llegar a personas que consuman contenidos en inglés acá que en, ejemplo, Spotify, donde ese mismo show no funcionó para nada.

Sumo la última ventaja y es algo que Spotify está intentando sumar porque saben lo importante que es: la comunidad que se genera a través de los comentarios e interacciones que, incluso, se ven potenciadas en los live streaming. De eso ya hablaremos.

Es complejo hacer videopodcast por los costos, las cámaras, los estudios, incluso por el peso del video y un montón de etcéteras, pero tiene grandes beneficios. Mejor venta, mejor promoción en redes sociales y la posibilidad de entrar a una plataforma que tiene tiene a millones de personas dentro. Y hay otro menos tangible, que es salir del hiper nicho que son los podcast. Para eso también ayuda Youtube que es una gran gran fuente de entretención audiovisual.

Si no tienes los recursos para hacer podcast de video o el tipo de contenido que estás haciendo no puede ser audiovisual (documental o ficción, por ejemplo), lleva tu podcast a Youtube con la opción del RSS. Con una buena portada y una campaña de difusión constante, puedes tener buenos resultados.