Trends und Analysen
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Künstliche Intelligenz transformiert das Marketing so stark wie kaum eine andere Technologie zuvor - und erfordert neues Wissen. Daten von Indeed, die HORIZONT exklusiv veröffentlicht, zeigen jetzt, wie stark KI-Skills auf dem Stellenmarkt für Marketer bereits gefragt sind.
Ferrero will seinem vor zwei Jahren gelaunchten Proteinriegel Fulfil größere Aufmerksamkeit verschaffen. Dafür hat sich der Süßwarenhersteller mit Fußballprofi Mario Götze zusammengetan. Geplant ist eine deutschlandweite Kampagne.
Ikea goes DB: Nächste Woche eröffnet der Einrichtungskonzern seinen deutschlandweit ersten Pop-up-Store an einem Standort der Deutschen Bahn, der zugleich auch der bislang kleinste Ikea-Store sein wird. Am Nürnberger Hauptbahnhof will das Unternehmen Reisende quasi im Vorbeilaufen zum Shoppen locken.
Unter dem Hashtag #OwnYourWorld unterstützt die Deutsche Telekom die Gen Z seit 2025 dabei, mehr Kontrolle über ihr digitales Leben zu gewinnen. Nun geht die Markenplattform in die nächste Runde: Die Telekom rückt dabei das Thema Selbstbestimmung in den Mittelpunkt.
Die Orlando Magic kommen erneut nach Deutschland: Für ihre zweite Summer Tour in Folge baut das NBA-Franchise die Reise auf fünf Städte aus. Geplant sind Fan-Events, Jugendworkshops, Community-Aktivitäten und Partnerveranstaltungen.
Seit Ende Juli macht sich Aldi über die Rabatt-Apps von Lidl, Rewe und Co lustig. Aus der zunächst einseitigen Attacke ist inzwischen ein Werbe-Battle geworden, das man in dieser Vehemenz schon lange nicht mehr gesehen hat. Nach dem bitterbösen Frontalangriff via Social-Media-Video hat Lidl nun mit OOH-Motiven nachgelegt. Und Aldi holt sich nun Rückendeckung von seiner Kundschaft.
Die Initiative #AfDnee hat sich zum Ziel gesetzt, mit Social-Media-Kampagnen über die AfD aufzuklären. Jetzt verballhornt die Initiative zusammen mit Straight, Forward & Partners den in rechtsextremen Kreisen beliebten Mythos der "Biodeutschen" - mit dem Angebot für einen Gentest.
Rhein und Donau trocknen aus. Für die Anbieter von Flusskreuzfahrten wird das zu einem Problem. Oder auch nicht. Im Marketing bleiben die Kreuzfahrer auf Kurs.
KI und KI-Agenten verändern das Marketing grundlegend. Sumit Virmani, Global Chief Marketing Officer, Infosys, erklärt in seinem Gastbeitrag, welche Funktionen im Marketing davon besonders betroffen sind und welche Rollen sogar an Bedeutung gewinnen.
Im Interview mit HORIZONT sprechen die Köpfe hinter der Digitalmarketingmesse Dmexco, Verena Gründel von der Koelnmesse sowie Carsten Rasner vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), über die diesjährigen Branchentrends, den Wachstumstreiber Commerce und das Motto "Scaling Intelligence".
