Bei der Entwicklung des neuen Markenauftritts von Instagram hat sich das Designteam von Meta mächtig ins Zeug gelegt. Allein für die Neugestaltung der Wortmarke wurden hunderte Ideen geprüft. Herausgekommen ist ein Schriftzug, der "schärfer und moderner" sein soll, ohne die Design-Wurzeln von Instagram zu verleugnen. Bei Fachleuten kommt das neue Design sehr gut an, wie der HORIZONT-Expertencheck…
Harter Restrukturierungskurs bei Ritter: Die Inhaberfamilie tauscht Top-Manager aus, baut Stellen ab und bereitet nach LZ-Informationen einen neuen Markenauftritt vor. Es geht um eine umfassende Neuausrichtung in einem drastisch veränderten Marktumfeld.
Bereits zum vierten Mal haben Yougov und das SZ Institut der Süddeutschen Zeitung untersucht, welche Marken die Deutschen in puncto Qualität am besten bewerten. Im Ranking hat sich im Vergleich zum Vorjahr einiges verändert, der diesjährige Qualitätssieger war 2025 noch gar nicht in den Top 10 vertreten.
Die Zeit durfte den Unternehmer und Nius-Finanzier Frank Gotthardt drei Tage lang nach Venedig begleiten. Neben spannenden Einblicken in sein Leben gab der Software-Milliardär dabei auch Auskunft über sein finanzielles Engagement für das von Julian Reichelt geleitete rechtspopulistische Portal.
Fast 50 Tage ist Ikkimels Auftritt im ZDF-"Morgenmagazin" her, 30 Jahre der legendäre Schreinemakers-Abbruch bei Sat 1: Anlass, um denkwürdige TV-Momente des Fremdschämens in Erinnerung zu rufen.
Der Etat für das Porsche-Kundenmagazin "Christophorus" dürfte einer der größten sein, den es in diesem Bereich noch gibt. Den entsprechenden Auftrag hat nach einem Pitch die Agentur Storyboard gewonnen.
Fußballfans bekommen beim DFB-Pokal mehr Übertragungen ohne Zusatzkosten als bisher üblich. Neben ZDF und ARD überträgt RTL. Und auch den Supercup gibt es frei zugänglich.
Mehr Kanäle, mehr Daten, mehr Metriken: Das Marketing differenziert sich immer weiter aus - und verliert dabei mitunter seine Kernaufgaben aus dem Blick. Sascha Jansen, Senior Principal Strategy bei der E-Commerce-Agentur Front Row erklärt in seinem Gastbeitrag, warum Fragmentierung, Kontrollverlust, Innovations-Overload und irreführende KPIs kein Technologie-, sondern ein Führungsproblem sind.
Wer trägt eigentlich die Schuld daran, dass es dem Privatradio zunehmend schlecht geht? Viel Zeit für rettende Maßnahmen bleibt den Sendern jedenfalls nicht mehr, wie HORIZONT-Korrespondent Guido Schneider in seinem Kommentar ausführt.
Künstliche Intelligenz transformiert das Marketing so stark wie kaum eine andere Technologie zuvor - und erfordert neues Wissen. Daten von Indeed, die HORIZONT exklusiv veröffentlicht, zeigen jetzt, wie stark KI-Skills auf dem Stellenmarkt für Marketer bereits gefragt sind.
Der international agierende Möbelhändler Ikea bereitet einen Pitch um sein globales Mediamandat vor. Das bestätigt die Ingka Group, die die Ikea-Filialen betreibt, auf Anfrage.
Wer bekommt die Armlehne? Darf man nach der Landung klatschen? Und wann ist der richtige Zeitpunkt, um nach dem Aufsetzen den Sitz zu verlassen? Mit der "Travel Etiquette Collection" machen Lufthansa und Serviceplan aus solchen Alltagsfragen beim Fliegen eine limitierte Merchandising-Kampagne.
Je mehr KI-Plattformen den Medien und Marken im Web die Traffic-Zuströme kappen, desto wichtiger wird es für sie, die Verweildauer der User auf ihren Sites zu steigern. Nur wie? Der Spezialanbieter Riddle Technologies zeigt, wie es auch mal gehen könnte.
Ferrero will seinem vor zwei Jahren gelaunchten Proteinriegel Fulfil größere Aufmerksamkeit verschaffen. Dafür hat sich der Süßwarenhersteller mit Fußballprofi Mario Götze zusammengetan. Geplant ist eine deutschlandweite Kampagne.
Die Wiesn bei Netflix: Für eine Romantic-Comedy werden in München und Oberbayern Tausende Komparsen gesucht. Tracht ist von Vorteil, aber keine Pflicht. Worum es geht ist noch streng geheim.
Ikea goes DB: Nächste Woche eröffnet der Einrichtungskonzern seinen deutschlandweit ersten Pop-up-Store an einem Standort der Deutschen Bahn, der zugleich auch der bislang kleinste Ikea-Store sein wird. Am Nürnberger Hauptbahnhof will das Unternehmen Reisende quasi im Vorbeilaufen zum Shoppen locken.
Unter dem Hashtag #OwnYourWorld unterstützt die Deutsche Telekom die Gen Z seit 2025 dabei, mehr Kontrolle über ihr digitales Leben zu gewinnen. Nun geht die Markenplattform in die nächste Runde: Die Telekom rückt dabei das Thema Selbstbestimmung in den Mittelpunkt.
Es ist ein Premiere: Zum ersten Mal in der mehr als 30-jährigen Geschichte der "Kluge Köpfe"-Kampagne verzichtet die FAZ darauf, eine gedruckte Ausgabe zu zeigen. Stattdessen steht die digitale Ausgabe im Mittelpunkt - mit einem passenden Testimonial
