De grappigste Super Bowl-reclame was eigenlijk een waarschuwing

Hoi vrienden! Ik schrijf twee keer per maand over mijn fascinatie voor kunstmatige intelligentie in de creatieve sector, hoe AI ons werk beïnvloedt, en welke tools je werk leuker en makkelijker maken.

De Super Bowl is normaal het domein van biermerkjes en autofabrikanten. Dit jaar stal een AI-bedrijf de show. Anthropic lanceerde vier commercials waarin een AI-chatbot persoonlijk advies onderbreekt met absurde advertenties voor een cougar datingsite en lengte-verhogende inlegzolen. De tagline: “Ads are coming to AI. But not to Claude.” Resultaat: 32% meer app-downloads en een plek in de App Store top 10.

De timing was chirurgisch. OpenAI begon diezelfde week met het testen van advertenties in ChatGPT voor gratis en Plus-gebruikers. Gepersonaliseerd op basis van je gesprekken, zoekgeschiedenis en interacties. Sam Altman reageerde op X door Anthropic “dishonest” en “authoritarian” te noemen. Intussen sloot Anthropic een fundingronde van 30 miljard dollar af, tegen een waardering van 380 miljard. Voor jou als gebruiker is dit het moment om te begrijpen: jij bent het product, of jij bent de klant. Er zit weinig tussenin.

ByteDance lanceerde Seedance 2.0 en het internet ontplofte. Will Smith die spaghetti eet: niet meer van echt te onderscheiden. Tom Cruise die vecht met Brad Pitt op een dak: volledig AI-gegenereerd. Binnen 72 uur stuurden Disney en Paramount cease-and-desist brieven. Disney noemde het een “virtual smash-and-grab” van hun intellectueel eigendom. SAG-AFTRA sprak van “een aanval op iedere maker ter wereld.”

Datzelfde Disney tekende eerder een licentiedeal van een miljard dollar met OpenAI’s Sora. Meer dan 200 Disney-personages mogen straks wél door Sora worden gebruikt. Het probleem is niet AI-gegenereerde video. Het probleem is AI-gegenereerde video waar Disney niet aan verdient. Can’t blame ‘m. De verontwaardiging over IP is wel beperkt tot hun eigen verdienmodel.

Matt Shumer, CEO van HyperWrite, schreef een essay dat 67 miljoen keer werd bekeken. Zijn stelling: we zitten nu in dezelfde fase als februari 2020 met COVID. Je hoort er mensen over praten, het voelt overdreven, en drie weken later is alles anders. Hij beschrijft hoe hij opdrachten gaf aan AI, vier uur wegbleef, en bij terugkomst alles afgerond zag. Niet een ruwe versie: het eindproduct.

De data ondersteunen zijn urgentie. AI-taakcomplexiteit verdubbelt iedere zeven maanden. Begin 2026 kan een AI-model zes tot zeventien uur mensenwerk zelfstandig uitvoeren. OpenAI’s nieuwste model speelde een rol in zijn eigen ontwikkeling. Dario Amodei van Anthropic schat dat AI binnen één tot twee jaar zelfstandig de volgende generatie bouwt. Het verschil met COVID: toen kon je thuisblijven en afwachten. Bij AI is stilzitten juist het risico. Shumer’s concrete advies aan iedereen: gebruik AI niet als zoekmachine, maar voor je daadwerkelijke werk.

Nu.

Perplexity lanceerde Model Council: stel één vraag en drie topmodellen (Claude Opus, GPT-5.2, Gemini 3.0) beantwoorden hem tegelijk. Een vierde model speelt voorzitter, vergelijkt de antwoorden en laat zien waar de modellen het eens zijn en waar ze van mening verschillen. Het idee is simpel: ieder model heeft blinde vlekken. Door ze samen te laten werken, krijg je een completer beeld.

We zijn voorbij het tijdperk van ‘het beste model kiezen.’ De toekomst is ensemble: meerdere modellen die elkaar aanvullen en corrigeren. Net als in een goed team wil je geen ja-knikkers maar constructieve onenigheid. Voor complexe beslissingen, investeringsonderzoek of strategische vragen geeft dit een genuanceerder antwoord dan welk enkel model ook. Beschikbaar voor Perplexity Max-abonnees.

De vraag voor jou: wanneer heb jij voor het laatst een tweede mening gevraagd aan een ander model?

Pas op: dit is een workshop plug :) Maar wel een hele relevante.

Als social media professional draag je op een gemiddelde dinsdag vijf petten tegelijk. Strateeg, copywriter, community manager, data-analist, en af en toe ook nog huisfotograaf. Dat schakelen kost energie en gaat ten koste van kwaliteit. In mijn tweedaagse workshop “Bouw je eigen social media agency in Claude” leer je hoe je met de Projects- en Skills-features een virtueel team bouwt dat jouw merk door en door kent.

Wat kun je na deze workshop:

• Projects en Skills combineren om specifieke rollen te definiëren

• Elk virtueel teamlid voeden met de juiste merkrichtlijnen en context

• Je virtuele experts laten samenwerken terwijl jij regisseert

• Structuur en rust brengen in je contentproductie

Mail me op info@harmteunisse.nl voor meer info of vraag een vrijblijvende offerte via mijn website.

Bekijk mijn AI-workshops, en ontdek wat een training in generative AI voor je team kan betekenen.

Plan een vrijblijvende kennismaking en je krijgt binnen 20 minuten:
✓ Inzicht in relevante tools voor jouw team
✓ Antwoord op al je vragen
✓ De optimale invulling van een AI Bootcamp voor jouw team. Vrijblijvend, natuurlijk.

Kennismaken?

P.S. Tussen nieuwsbrieven door post ik drie keer per week over AI en creativiteit op LinkedIn, volg, like en subscribe