Osobni branding i autentičnost

Tena Pick za GoodCamp

Prilikom pokretanja novih projekata u ovo kronično online vrijeme, meni možda najteži dio je pritisak oko građenja vlastitog osobnog brenda. Nije dovoljno imati odličan projekt, potrebno je znati ispričati svoju priču i zapakirati samu sebe u sjajni celofan, spremnu za masovnu konzumaciju u formatu reelova dužine do jedne minute.

Građenje osobnog brenda na internetu postalo je ključno za mnoge profesionalce, poduzetnike i kreativce. Društvene mreže nude platformu za izražavanje, povezivanje i dijeljenje svojih priča, doslovce za svakoga. 15 minuta slave je postalo dostupno svakome sa pristupom pametnom telefonu i strpljenjem za praćenje novih trendova na kojima algoritam inzistira.

S ovim pristupom ogromnoj publici dolazi i izazov: kako biti autentičan i iskreno dijeliti svoju priču, a istovremeno postaviti zdrave granice?

Autentičnost kao temelj osobnog brenda

Autentičnost je srž svakog uspješnog osobnog brenda. Ljudi prepoznaju i cijene iskrenost. Kada dijelite svoje stvarne priče, vrijednosti i uvjerenja, stvara se povjerenje i povezanost s publikom. Ja nikada nisam imala veći „uspjeh“ nego kada sam dijelila svoju priču o post-porođajnoj depresiji. Moj reach je bio sulud i javljale su mi se stotine žena koje su proživjele svoju verziju moje priča, ali je nisu imale sa kime podijeliti. No, to nije nužno bila dobra stvar za mene. Ja sam bila spremna ostaviti taj dio svog majčinstva u prošlosti i nastaviti dalje, ali svaki put kada mi se javila neka majka, osjećala sam odgovornost da joj barem odgovorim i da ju saslušam. U jednom momentu moja priča i moja autentičnost su postala uteg koji me držao povezanu za najgore razdoblje mog života. Važno je pronaći tu ravnotežu između dijeljenja osobnih aspekata i zaštite vlastitog blagostanja.

Granice kao zaštita mentalnog zdravlja

Bez jasno definiranih granica, prisutnost na internetu može postati iscrpljujuća. Pritisak da se svaki trenutak života dokumentira, zapakira i „proda“ može izazvati stres i osjećaj nedostatnosti čak i kod mentalno najsnažnijih. Na internetu su svi sjajni, pametni, nikad ne preskaču svoje treninge i čitaju samo pametne knjige. Svaki poduzetnik se budi u 5 ujutro i sva djeca jedu samo organsku hranu. Meni je na mom putu stvaranja mog osobnog branda najviše pomoglo postavljanje jasnih i čvrstih granica: što dijelim, kako dijelim, kada dijelim, kao i što i kako konzumiram.

Prije nego što se krenemo ciljano izlagati na socijalnim mrežama, najvažnije je: razviti debelu kožu. Da, ogromno je zadovoljstvo dobiti pregršt pozitivnih komentara, ali isto tako, svakim izlaganjem se otvaramo i nepozvanim kritikama i komentarima od svakog Ivice i Marije.

Kako odrediti koliko dijeliti?

1. Definiraj svoje vrijednosti: na GoodCampu se sa razlogom toliko fokusiramo na osobne vrijednosti i na poravnavanje poslovnih i privatnih životnih odabira u skladu s njima. Algoritam socijalnih mreža je zeznut i jako je teško probiti se u moru poduzetnika, kreatora i kreativaca, i vrlo je lako postati obeshrabren te objavljivati bilo što samo kako bismo dobili viewove. Ako se držimo svojih vrijednosti i koristimo ih kao putokaz, puno ćemo lakše izdržati pritisak algoritma.

2. Postavi granice unaprijed: odredi što je za tebe previše osobno za dijeljenje. Ja imam strogo pravilo sa svojim mužem da uvijek ima pravo na veto svega što pišem i objavljujem a da ima veze s nama. Moja priča nije samo moja.

3. Prakticiraj digitalni detox: isti ne mora biti dramatičan ili dugoročan. To može biti jednostavno kao „bez Instagrama iza 8 navečer“. Mi nismo stvoreni za ovakav konstanti priljev informacija o drugim ljudima i proizvodima, i ponekad je najbolja stvar koju možemo napraviti za sebe kao brend i kao osobu je spustiti mobitel i izaći na zrak.

Autentičnost i granice nisu suprotstavljeni pojmovi, oni idu ruku pod ruku. Dok gradimo svoj osobni brend, zapamtimo da naša vrijednost ne ovisi o količini informacija koje dijelimo. Štiteći svoje mentalno zdravlje kroz jasno postavljene granice, stvaramo prostor za autentičnost koja će dugoročno privući pravu publiku.