#2 - Comment une Linkedinite aïgue et le Slow marketing m'ont convaincue de créer cette newsletter

Bienvenue à toutes et tous,

Merci beaucoup pour votre soutien, ainsi que vos témoignages et retours suite à la première édition. Cela me donne de l’élan et de l’énergie pour continuer !

Pour cette deuxième édition, on va changer de thématique :

Et voici ce que vous trouverez au menu de cette édition, selon votre appétit :

• Pressé·e ? : vous avez le “♦️Le Fragment” en 30 secondes avec une mini-BD qui résume l’anecdote qui a fini par me convaincre de lancer ma newsletter

• Curieux·se d’en savoir plus : découvrez le slow marketing dans la partie “🔎 L’exploration”

• Solo/Entrepreneur·se engagé·e ou en quête de l’être : des ressources pour aligner communication sur les réseaux & engagement “🎒 A emporter ”

Si tu nous rejoins sur cette édition, tu peux :

• T’abonner pour recevoir les prochains épisodes

• Lire le précédent épisode ici

• Et si tu veux en savoir plus sur qui je suis et ce que je fais en dehors de “Fragments d’impact” c’est par ici 👉 “Studio le bon dessEin” (je viens de lancer mon site semaine dernière, c’était un peu sport ce début de mois de novembre 😅)

• Le concept de slow marketing

• L’email marketing pour construire des relations durables

• Mon choix d’une newsletter comme cœur éditorial et carnet de bord

Au printemps dernier, la campagne de crowdfunding que nous avons menée avec mon amie Mònica Ballús m’a pas mal épuisée. Tout l’été, j’ai arrêté de publier, j’ai eu besoin de faire une grande pause des réseaux sociaux... Et c’est durant cette pause fertile qu’a émergé peu à peu l’idée de me lancer dans la narration graphique.

Et quand il y a quelques semaines, j’ai suivi au sein de ma communauté “Freelance 4 Good” une conférence sur le “Slow Marketing” donnée par Anaïs Baumgarten (experte Marketing Responsable, autrice & Podcasteuse 🦖), cela a fini de me convaincre que la forme devait en être une newsletter dessinée.

Avant d’expliquer ce concept, revenons à la base de ce qu’est le marketing avec une consultation Wikipédia 😉 :

Le marketing, ou la mercatique, est l’ensemble des techniques et stratégies visant à comprendre les besoins des consommateurs, promouvoir un produit ou un service, et influencer leurs décisions d’achat.

Et pour Anaïs :

Dans la conférence, elle a ainsi commencé par nous mettre en avant les risques ou dissonances quand on met “marketing” en face d’“engagement” :

• des pratiques publicitaires ou communicationnelles utilisées par lesquelles une marque revendique un engagement pour une cause sans que cet engagement déclaré se traduise réellement dans les faits,

• mais aussi le piège de la neutralité avec pour risque de créer une assez grande dissonance avec les personnes avec qui on est aligné·es.

Anaïs nous a ensuite présenté le concept de “slow marketing”, une approche durable, inclusive et engagée qui donne la priorité à la valeur à long terme que sur les gains à court terme.

Elle a écrit un livre Slow Marketing sur le sujet où elle détaille 50 actions concrètes pour réinventer la pratique du marketing, et elle nous en a livré quelques exemples :

• Communication cohérente avec ses engagements : communication sur les enjeux climatiques, utilisation minimaliste l’IA, écriture inclusive, et ses 3 règles d’or pour la sobriété éditoriale (à retrouver dans la section “🎒 A emporter”)

• Création de pages de vente éthiques : témoignages authentiques (consentis & non exagérés), transparence totale, langage clair et accessible…

• Et enfin l’utilisation de l’email marketing (ou newsletter) pour créer des liens de valeur. Je vous en parle plus dans le détail ci-dessous !

Sur les réseaux sociaux, les audiences sont “louées”, les contenus sont modérés et la diffusion est éphémère :

L’enjeu pour une newsletter est alors d’apporter :

• de la qualité pour créer un lien durable,

• sans venir ajouter du spam (entre 55 et 95% du trafic total d’e-mails) ce qui impose de nettoyer régulièrement sa mailing liste des abonnés qui ne la lisent jamais.

Et pour l’anecdote, je peux confirmer que pendant la campagne de crowdfunding, l’email a été le média le plus rentable pour nous, la quasi intégralité des fonds levés provenant de notre liste e-mail.

Mes motivations personnelles étaient déjà préexistantes :

• Partager à mes proches, ami·es et réseaux ce que je vis et apprends (j’ai parfois du mal à en parler de visu…),

• Laisser un trace écrite pour que mes enfants, plus grands, puissent suivre les étapes de mon cheminement (car pour l’instant ça ne les intéresse pas trop 😆),

• Tester la narration graphique, au travers de ce carnet de bord “laboratoire”.

La conférence d’Anaïs a fini de me convaincre car en mettant ma newsletter au centre de ma stratégie éditoriale, cela me permet de mettre cette activité qui me donne de l’énergie au centre.

Je ne vais pas pour l’instant arrêter de communiquer sur les autres réseaux sociaux, car j’ai besoin de développer la visibilité de ma nouvelle activité rémunérée (Studio le bon dessEin) qui doit permettre de financer mes activités non rémunérées.

Mais de cette manière, les communications sur les autres réseaux sociaux deviennent moins énergivores, et cela change tout !

• Les règles d’or de la sobriété éditoriale

• Pourquoi j’ai choisi Substack

• Pour aller plus loin

Voici les 3 règles d’or afin de faire moins mais mieux en valeur pour chaque contenu :

L’objectif est ainsi de créer du contenu :

• réfléchi : revenir à nous ce qu’on veut dire, comment on veut le raconter, pour Anaïs c’est les dinosaures 🦖 !

• et durable : plutôt que s’essouffler avec un rythme insoutenable répondant aux injonctions des plateformes, trouver son propre rythme sur le long terme.

D’ailleurs, en préparant cette édition, je me suis fait la réflexion qu’en ayant annoncé l’envoi de ma newsletter 1 mardi sur 2, je me suis mis un rythme un peu trop strict potentiellement difficilement tenable à long terme avec mon actualité pro & perso.

J’en profite donc pour vous annoncer que j’adapterai sûrement ma fréquence pour début 2026, selon le retour d’expérience que j’aurais eu d’ici là sur mon temps de préparation. Déjà je pense qu’assouplir le rythme à toutes les 2 ou 3 semaines selon mon actualité sera plus juste pour moi, et rien que d’avoir posé ça là, je me sens soulagée 😅 !

En résumé, Substack est un outil simple et efficace pour collecter des adresses mails et envoyer des campagnes de newsletter.

Un peu de détail quand même sur les “inconvénients” potentiels :

• Emailing plus poussé : d’autres outils permettent d’aller plus loin dans la segmentation des emails pour les envois promotionnels (tels que Brevo utilisable aussi en complément de Substack)

• Manque de fonctionnalités SEO selon les besoins de votre activité, cela peut devenir rédhibitoire…

• Format propriétaire avec le risque du jour au lendemain de perdre son contenu et ses abonnés 👉 Penser à sauvegarder régulièrement contenu et mailing liste.

• Enfin, certains mettent en avant aussi une moindre personnalisation possible en termes de format, mais d’un autre côté cela permet de se concentrer sur le contenu et sa qualité !

• Si vous voulez en savoir plus sur le slow marketing je vous invite à découvrir :

• Si vous pensez à vous lancer sur Substack ici un guide pour se lancer :

• Si vous êtes déjà sur Substack et que vous voudriez migrer sur un outil opensource, voici une piste : Pourquoi je suis passé de Substack à Ghost pour mon blog

Et pour les deux prochaines éditions d’ici la fin d’année, au programme :

• La deuxième veillée d’Olympe se bouge sur le thème “Fortifier sa parole” (si vous avez raté la première par ici l’édition qui en parle)

• Et probablement un retour sur l’événement de la Regen Night 2025 qui a lieu aujourd’hui (possibilité de s’inscrire ici pour la retransmission en ligne de la plénière 👉ici)

Les dessins de cette édition sont soumis à la licence : CC BY-NC 4.0. Partagez librement en me créditant mais pas pour un usage commercial !