Durante décadas, la relación entre la música y el deporte se limitó a un show de medio tiempo o a un himno sonando en los altavoces de un estadio. Hoy, esa frontera se ha borrado.
Los artistas ya no quieren cantar para el club; quieren patrocinarlo, monetizarlo o comprarlo.
Desde fenómenos del regional mexicano financiado clubes, hasta íconos del reguetón revitalizando ligas enteras en el Caribe o estrellas del hip-hop absorbiendo deudas en el futbol europeo, la industria del entretenimiento ha descubierto que la camiseta deportiva es el nuevo vinilo de colección y los clubes, la plataforma de engagement definitiva.
Sin embargo, este matrimonio multimillonario oscila entre el éxito comercial rotundo y el fracaso operativo: porque en el negocio del deporte, un disco de platino no te exime de las derrotas o mal rendimiento.
La relación entre músicos y equipos deportivos en México ha comenzado a ir mucho más allá de lo que podría significar cantar o dar un espectáculo.
Natanael Cano patrocina a Búhos FC de la Universidad de Sonora.
Carín León ha trabajado con Naranjeros de Hermosillo y con las selecciones mexicanas de basquetbol.
El Recodo apareció durante varias temporadas en la camiseta de Mazatlán.
Patrulla 81 ocupa actualmente uno de los espacios principales del uniforme de Alacranes de Durango.
También hay productos construidos directamente alrededor de los artistas.
FC Juárez lanzó una camiseta dedicada a Juan Gabriel con una producción anunciada de 15,000 piezas.
Diablos Rojos hizo algo similar con la marca de The Rolling Stones.
En algunos casos, el artista aporta dinero o cubre parte de la operación.
En otros el nombre aparece como patrocinador.
También hay colaboraciones donde la música se convierte directamente en mercancía deportiva.
En México, este tipo de acuerdos todavía se ha desarrollado principalmente alrededor del patrocinio y el producto, pero fuera del país, algunos músicos ya han avanzado hacia otro tipo de relación.
En México, la entrada de los músicos al deporte se ha dado principalmente por una vía mucho menos costosa que comprar un equipo: cubrir gastos, vestir una institución o comprar espacio dentro de la camiseta.
El caso de Natanael Cano con Búhos FC es probablemente el más claro. Desde 2023, el cantante aparece como patrocinador del equipo de la Universidad de Sonora, pero su aportación no se limita al uniforme.
El apoyo contempla la inscripción a Liga TDP, traslados, hospedaje, alimentación y uniformes para una plantilla de 32 jugadores.
Es decir que parte del patrocinio se traduce directamente en gastos que el club tendría que cubrir para competir durante la temporada.
La relación de Carín León va por otra línea, por ejemplo, la relación con las selecciones mexicanas de basquetbol contempla un acuerdo de cuatro años alrededor de la indumentaria de juego, entrenamiento, concentración y viaje.
Con Naranjeros de Hermosillo, además, participó en jerseys especiales y en un día temático dedicado al cantante.
El Recodo y Patrulla 81 se acercan más al patrocinio tradicional.
El primero apareció desde 2020 en uno de los espacios principales de la camiseta de Mazatlán FC. Para la temporada 26/27, Patrulla 81 ocupa una posición similar en el uniforme de Alacranes de Durango.
En ambos casos existe también una relación territorial muy marcada:
El Recodo con Sinaloa.
Patrulla 81 con Durango.
Natanael Cano con Sonora.
Carín León con Hermosillo.
Hasta ahora, ese ha sido el modelo más habitual en México, donde el músico entra mediante patrocinios, indumentaria o colaboraciones comerciales antes que como propietario.
Aunque en su momento, Joan Sebastian fue dueño de Real de la Plata y Real del Oro, que fueron equipos de tercera división en el país.
Comments
Nothing yet. Say the first thing.
Sign in to join the conversation.