#104 - Notre agence code ses propres outils. Voici les 3 qu'on garde pour nous et nos clients (et les 9 qu'on vous donne)

Hello à tous,

Plus les semaines passent depuis le début de l’été et plus je me dis que :

Les agences ads qui n’ont pas encore leurs propres outils internes sont déjà en retard.

Pas parce qu’elles sont mauvaises, mais parce que le métier est en train de changer, et pas qu’un peu.

Pendant 10 ans, piloter des campagnes et construire l’infrastructure data qui permet de les lire, c’était deux métiers séparés. L’un dans le Business Manager, l’autre dans le code. On faisait le premier, on payait le second.

Résultat : une pile d’abonnements qu’on renouvelle chaque année. Motion, Atria et les autres nous donnent de bonnes analyses, mais on ne peut presque rien en partager à nos clients, et il manque toujours une fonctionnalité.

Certains diront :

“C’est le rôle des éditeurs de construire ces outils, pas celui des agences.”

Ça se défendait il y a 3 ans. Plus aujourd’hui.

Notre métier ne se limite plus à piloter des campagnes et faire de l’analyse de data, mais bien à créer l’infrastructure qui rend tout ça possible.

Un de nos Creative Strategists a construit en interne le rapport qui a remplacé l’un de ces outils. Il n’est ni développeur ni data analyst. Résultat : on économise 3 000€/an et ce n’est que le début.

Je vous montre ce qu’on a construit pour nous, ce que ça coûte vraiment, et je vous donne les 9 outils qu’on a sortis en accès libre.

C’est parti 👇

Si vous n’avez pas lu ma dernière Newsletter, je vous fait un résumé rapide de ce qui se passe en ce moment chez nous :

En mars, on recrute Jérémie Diaz comme Creative Strategist. Un poste classique : comprendre le client, sortir les concepts, briefer la prod, lire les résultats.

À son arrivée, il posait ses questions à Claude et attendait la réponse, comme tout le monde.

Très vite, j’ai voulu mettre Jérémie dans les meilleures dispositions pour qu’il puisse faire ce qu’il fait le mieux : créer, automatiser, développer (ou vibe coder 😏).

Je lui ai laissé l’espace pour créer ses propres infrastructures et celles de l’agence.

Aujourd’hui il travaille avec 9 terminaux Claude ouverts en parallèle. Des dizaines de tâches qui avancent en même temps. Lui valide, guide, corrige.

Il ne les appelle pas des outils. Il les appelle ses agents.

Concrètement, ça donne ça : il lance une production en fond, part travailler sur autre chose, et revient quand c’est prêt. Il peut en lancer plusieurs et passer de l’une à l’autre. Ce n’est plus la production qui dicte le rythme de sa journée.

Il est devenu, officieusement, notre Chief AI Officer 😉

On a filmé une masterclass complète avec lui, où il montre tout ça écran partagé.

Trois choses tournent en interne aujourd’hui. Aucune n’existait il y a 6 mois.

1) Le dashboard de performance

Un seul endroit qui relie la dépense Meta et Google au chiffre d’affaires réel de la boutique. Il vous donne le nCAC, le MER et la cascade de marges au même endroit. Et il répond à la seule chose que le client veut savoir : est-ce que ce qu’on dépense se transforme en croissance ?

Une vue Meta, une vue Google, et les produits zombies qui prennent des impressions sans un seul clic.

J’ai tout vibe codé avec Claude en une après-midi. Jérémie et Dylan ont mis tout ça en ligne et sécurisé le temps pour que nos clients & PM puissent y accéder. Et ça a pris des semaines le temps de faire tous les aller-retours avec les PM.

2) Le rapport créa qui a remplacé Atria en interne.

Il récupère la data via Windsor, fait analyser les vidéos de bout en bout par Gemini, et applique nos propres grilles de lecture. Il identifie lui-même les winners avec des règles qu’on lui donne, différentes pour chaque compte, puis rend un verdict par créa : décliner, itérer ou couper.

3) Le brief-to-Figma

On envoie notre brief créa dans Claude Code, le résultat arrive dans Figma et on peut l’éditer autant qu’on veut. Claude respecte la charte du client et est même capable de récupérer la charte du client ou des images sur son site (au cas où on doit faire des créas à partir de rien 🥲)

Voici une démo rapide présentée par Jérémie en vidéo sur ma chaine :

Ce que me disait Jérémie qu’on a montré le fonctionnement du skill :

“Depuis un an, des marques nous présentent leur outil qui génère des pubs avec l’IA. On n’en a gardé aucun. Pas parce que les créas sont moches, elles sont souvent très bien. Ça coince à la retouche. Décaler un titre, rattraper un alignement, changer un mot : tu repasses par le prompt, tu attends, et tu prends ce qui revient. Le bon outil de créa IA, ce n’est pas celui qui fait la plus belle image. C’est celui qui te laisse reprendre la main dessus.”

Pour info, j’ai même adapté le skill pour qu’il me crée les visuels de cette Newsletter et mes posts LinkedIn dans le style DHS et il fait ça … de mieux en mieux 😏

Exemple.

3 prompts :

Pour ça :

Vous pensez que c’est trop facile ?

Regardez le nombre de templates que je lui ai fait créer avant qu’il soit capable de reproduire mes styles de visuels / carrousels :

Faire fonctionner un outil, c’est la partie facile et la plus gratifiante. J’ai vibe codé la première version du dashboard en une après-midi. 😅

Le sécuriser, le rendre fiable quand un client l’utilise, gérer les cas où la data ne rentre pas, cloisonner les accès : c’est les 80% restants.

Et je suis incapable de le faire.

Jérémie et Dylan ont pris le relais. Et ils y ont passé des semaines.

Des semaines pour passer du « ça marche sur mon ordi » à quelque chose qu’on peut mettre entre les mains d’un client.

Quelques mots sur notre infra : Supabase pour cloisonner les données par client, Cloudflare pour l’affichage, GitHub Actions pour le refresh automatique. Un job séparé par client, de quoi tenir à 30 ou 40 comptes.

Mon avis : si vous vous lancez là-dedans, budgétez le temps sur cette base. Un prototype en une après-midi, puis plusieurs semaines avant que ce soit utilisable par quelqu’un d’autre que vous. Ceux qui s’arrêtent au prototype gardent une démo que personne d’autre qu’eux ne peut ouvrir.

Tout ça demande des gens qui décident. Et il y a un an, tout le monde dans les agences parlait plutôt de remplacement.

Chez nous aussi. Au printemps 2025, l’IA commençait à devenir vraiment efficace, au point qu’une bonne partie de l’équipe se sentait larguée. Je vous ai raconté cette période en détail dans l’édition #100.

Ce que j’écrivais à ce moment-là, je le maintiens : il ne suffit plus d’être un « bon » technicien, il faut être avant tout un stratège, un marketeur, et surtout curieux pour rester performant dans le nouveau monde.

Jérémie fait partie des 4 experts en Creative Strategy qu’on a recrutés sur les 12 derniers mois pour renforcer le studio.

L’équipe est passée de 7 media buyers et 2 designers à 5 Performance Managers et 5 Creative Strategists. Et on recrute en ce moment la 6e personne du studio.

Voici comment Jérémie l’a formulé dans notre dernière échange, et je n’ai rien à ajouter :

“L’IA n’a pas remplacé le Creative Strategist. Elle a rendu certaines tâches tellement rapides qu’on a besoin de plus de gens capables de décider quoi produire, pour qui, et pourquoi.”

En bref : Quand une tâche passe de 2 jours à 4 heures, comptez combien de décisions vous prenez en plus dans la semaine. C’est le seul chiffre qui dit si le gain est réel.

Les trois outils du dessus, on les garde en interne pour l’instant, le temps de tout sécuriser.

Ce qu’on peut donner, on le donne. Voilà les 9 outils, tous gratuits, sans inscription, et qui tournent entièrement dans votre navigateur. Rien ne remonte chez nous.

→ Self-audit Meta Ads : 33 points de contrôle, un score et un plan d’action. C’est celui de l’édition #97.

→ Calculateur de volume créatif : combien de créas produire ce mois-ci, ventilées par produit, funnel, persona et format.

→ Structures de comptes Meta : la structure à adopter selon votre budget mensuel.

→ Calculateur nCAC : votre CAC cible, votre budget pub et vos marges contributives.

→ Calculateur ROAS : votre ROAS breakeven et votre ROAS cible, calculés depuis votre P&L réel plutôt que depuis une moyenne de secteur.

→ Top Performers : celui de Jérémie. Vous collez une marque, il lit ses pubs publiques dans la Meta Ad Library et fait ressortir les créas qu’elle soutient depuis le plus longtemps.

→ Scraper de commentaires FB & IG : les commentaires d’un post ou d’une pub, exportés en CSV. Celui-là, c’est Elisabetta qui l’a construit.

→ Statiques qui scalent : notre méthode en 24 slides pour des pubs statiques Meta qui arrêtent le scroll. La matière, l’accroche, le visuel, la lecture des données.

→ Le prompt Persona : il transforme une page produit et des avis clients en personas actionnables, pour vos briefs créa et votre ciblage.

👉 Tout est disponible ici en libre accès : outils.dhsdigital.eu.

Encore mieux, on crée actuellement un espace client dédié avec tous nos dashboards et outils propriétaire, une sorte de SaaS interne adapté à nos besoins et à ceux de nos clients. Ça devrait être disponible d’ici septembre et ça ressemble à ça :

On ne fait pas ça pour devenir une boîte SaaS, mais pour que nos clients aient la meilleure expérience possible en passant par nos services.

Dans 2 ans, la différence entre une agence qui exécute et une agence qui construit sera devenue évidente. C’est notre parti pris.

→ Une agence peut construire ses dashboards, calculateurs et scrapers sans équipe tech ni équipe data.

→ Demandez le fichier source avant de signer un outil de créa IA. Des calques éditables valent mieux qu’une image parfaite.

→ Faire marcher un outil, c’est 20% du travail. Le sécuriser et le rendre utilisable par un client, c’est les 80% restants.

→ Le gain de temps ne vaut que s’il se transforme en décisions supplémentaires dans la semaine.

→ Les 9 outils sont gratuits, sans inscription, et tournent dans votre navigateur : outils.dhsdigital.eu

Bon amusement avec nos outils et merci d’avoir lu cette newsletter jusqu’ici !

Même en été, on est disponible pour vous aider si :

Vous pensez manquer de diversité créative et vous aimeriez obtenir un audit de vos créas et votre méthodologie de tests 👉 Notre studio créa peut vous accompagner (et tout part d’un audit de votre Creative Strategy).

Vous êtes à la bourre sur vos objectifs 2026, mais tout n’est pas perdu ! On analyse votre compte publicitaire au peigne fin : structure, budgets, performance et créas. On vous sort un plan d’action concret à actionner avec nous (ou seul 😢). 👉 Contactez-moi pour un audit gratuit de votre compte. C’est gratuit et sans engagement.

📹 Pour en savoir plus sur notre accompagnement et pourquoi faire appel à nous, je vous invite à consulter cette vidéo :

À la semaine prochaine,

— Danilo