CopyLetter (#32): Autenticita

Čauky,

zajtra je Deň matiek. A keďže nemám žiadny zľavový kód, tak vám aspoň posielam túto kampaň z pandemických čias. Baví ma na nej, že je drzá, trefná a nenúti ma plakať od dojatia.

Pekné dni! ☀️

📚 Dočítala som knihu Som rada, že mama zomrela a odporúčam ako fajn čítanie, ku ktorému som sa dostala aj vďaka odvážnemu, provokatívnemu až clickbaitovému názvu.

✍️ Z kníh o copywritingu mám znova rozčítaný Web copy that sells od Marie Veloso. Je to síce kniha z čias blikajúcich bannerov, ale stále si tam nachádzam funkčnú inšpiráciu.

⚖️ Článok od Lenky Stawarczyk o kreatívnych úlohach na pohovoroch ma riadne šokol. Vôbec by mi nenapadlo, že si zadavateľ dovolí použiť úlohu z pohovoru napríklad na svojom webe. Ale deje sa to. Ja mám našťastie skúsenosti s klientom, pre ktorého som robila výberko, a ktorý bol ochotný za skúšobnú úlohu dokonca zaplatiť.

💼 Tento LinkedIn príspevok od Báry mám už dlhšie uložený a hodí sa aj k dnešnej téme. Ono totiž nie každý web potrebuje krásne vyladené copy. Napríklad u takého stavbára stačí aj škaredý web s jasnou cenovkou a informáciou o tom, s čím všetkým zvládne pomôcť.

🤖 Z aprílového newslettera od Martina Kavky si môžeš odniesť dve veci. 1) Vymýšľanie vlastných slov (v tomto prípade vibewriting) je super copy skill. 2) Práca s AI nie je o hľadaní dokonalého promptu (tiež som už od toho dávno upustila), ale o tom, že vedieš dialóg a diskutuješ.

Toto som si uvedomila na kurze tvůrčího psaní. V snahe naučiť sa písať beletristické texty som prečítala snáď všetky knihy, ovládam kvantá teórie a stále som nič funkčné nenapísala. Paralyzuje ma totiž to, koľko toho o tom viem. A príde mi nemožné, aby som to do príbehu všetko dostala. 🤯

Občas sa mi to deje aj v copy. V záujme dokonalých textov, za ktoré by som sa nemusela na verejnosti hanbiť, sa snažím pokryť celé spektrum toho „ako by to malo byť.” A pritom sa niekedy úplne zabudnem vrátiť na začiatok, ktorý je vlastne úplne jednoduchý.

• Text musí byť zrozumiteľný pre cieľovku.

• Ak má aj predávať, mal by byť predovšetkým autentický, pretože autentickosť pomáha budovať dôveru.

Pozri sa napríklad na obrázok nižšie. Je to screen z jedného newslettra od Wildmoon, značky, ktorá predáva lifestyle oblečko a doplnky. Cieľovkou sú štýlové ženy, často mamy, ktoré uprednostňujú lokálne a udržateľné značky.

Na prvý pohľad ti možno príde, že e-mail je tak nejak halabala polepený. A možno aj je. Ale zároveň je uveriteľný, lebo majiteľka píše konzistentne v newsletteri aj na webe:

Nenašla som tam žiadne copy pravidlo, o ktorom som kedy rozprávala. Ale našla som tam tú autenticitu, pri ktorej je úplne jedno, či bude na začiatku vety veľké alebo malé písmeno.

Pravidlá nám, čo nemáme písanie prirodzene v sebe, dávajú oporu. Ale zároveň nás niekedy brzdia byť sami sebou. A to je škoda. 🤔

Takže sa toho neboj. Lebo aj text, ktorý nie je tip-top uhladený, môže byť presne ten, ktorému čitateľ uverí.

A to je viac než čiarka na správnom mieste.

Na dnes hotovo. 💪

Ako to máš s pravidlami ty? Pomáhajú ti alebo ťa paralyzujú?

Stačí odpísať na e-mail.

Zatiaľ ahoj!

Gabka