#102. Toni Pons - Artesanía heredada

Charlando sobre moda, un podcast de Paloma de la Hoz.

Hola Jordi, ¿cómo estás? Bienvenido a Charlando sobre moda.

Hola, buenos días y un placer estar aquí contigo.

Vamos a hablar un poco sobre la trayectoria tan larga que tiene la marca Toni Pons.

¿Quién eres tú Jordi? ¿Cómo empiezas a trabajar aquí? Hablando tanto del recorrido de la marca como de tu papel también en ella, puesto que es una empresa familiar y me parece también muy interesante resaltar esto.

Entonces, empecemos por el principio.

Toni Pons es una marca española que se funda y nace aquí y, si no me equivoco, en el año 1946.

Correcto, correcto.

Cuéntame qué valores había entonces detrás de esta marca para luego poder compararlo un poco y ver también la evolución que ha tenido hasta el día de hoy.

Bueno, la verdad es que la empresa la funda mi abuelo en forma de pequeña fábrica en un pueblo aquí cerca de Girona que se llama Usó.

Al final viene a consolidar una trayectoria que ya existía en la familia relacionada con las alpargatas, un producto que está muy arreglado al territorio.

Y su padre entonces, que era mi bisabuelo, tenía una tienda de ultramarinos en el pueblo y ya hacía coser algunas alpargatas para comercializar en esa tienda.

Y ya después mi abuelo, en el 46, funda un poco, decimos fábrica, pero no deja de ser un pequeño taller para abastecer un poco el pueblo y un poco la zona.

Pero bueno, al final un inicio muy humilde en una época de posguerra, pues imagínate.

Algunos valores que nos podemos llevar de entonces, pues evidentemente esa proximidad, calidez en el trato y después, evidentemente, buscando ya un producto que fuera cómodo.

Porque al final, en esa época, pues sobre todo que fueran útiles y que tuvieran ese punto de resistencia y comodidad.

Y cómo se le ocurrió, porque claro, es que estamos hablando de 1946.

Correcto.

¿Cómo se le ocurrió ya a tu bisabuelo montar un negocio de alpargatas? O sea, no sé si es que en ese momento ese calzado se llevaba o era más necesario que tendencia, entiéndeme, obviamente hablando de los años.

Cuéntame, ¿por qué ese producto? Porque hoy en día, 2025, es un producto que todo el mundo tiene en su armario, tanto mujeres como hombres, niños de todas las edades.

Pero en 1946 me cuesta imaginar cómo tuvo esa visión para crear un producto que hoy en día es tan usado.

Bueno, al final mi abuelo, pues eso, ¿no? Como su padre había ya empezado a fabricar ese producto para comercializarlo, pues al final lo que hace es llevar esa fabricación un poco al siguiente nivel en el sentido de ya montar un taller, incluso telar para hacer el algodón que se cosía en las alpargatas.

Y era un producto, ya te digo, que la gente de calle utilizaba muchísimo, como ya te digo, arreglado mucho a la tradición.

En invierno se hacían después como zapato, botín, ensuela de neumático, que un poco el proceso también era cosido.

Y era eso, ¿no? Como si había la demanda, necesidad de ese tipo de producto en el pueblo y en la zona, pues vio esa oportunidad y se lanzó a abrir ese taller.

¡Qué valiente! Vale, y hoy en día ya remontándonos ahora para ver la comparativa, ya Tony Pons tenéis 50 tiendas propias y franquicias que están distribuidas en todo el mundo.

Cuéntame un poco, porque claro, entre estas tiendas, 20 tiendas en España, si no me equivoco, pero luego también tenéis en Filipinas, Emiratos Árabes, Colombia, Estados Unidos, o sea, por todo el mundo, literalmente. ¿Cómo ha sido este desarrollo? No sé en qué momento os pusisteis a abrir tiendas y cómo ha sido el desarrollo y por qué habéis ido abriendo en estos mercados diferentes.

Bueno, mira, la verdad es que nosotros ya desde inicios de los 90, mi padre que estaba ya al frente de la organización, pues empezó la internacionalización, sobre todo en los mercados más cercanos, como Francia, Italia, Inglaterra, Alemania, en donde el canal multimarca, como aquí en España, es fuerte, tiene buena representación y la marca encajaba, igual que había ido encajando aquí en el país, en los otros países.

Y sí que vimos hace poco menos de 10 años que una manera también complementaria de llegar al público final era también, por qué no, teniendo tiendas de la marca.

Y aquí empezamos la primera vez.