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#288 | Cinco resoluções para a sua marca em 2026tempo de leitura: 3 minutos
para entender
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Estamos na época dos relatórios de tendências, e a conversa sobre inteligência artificial é inevitável.
“Agentic AI”, “vibe coding”, "GEO", entre outros conceitos, estão passeando por aí em conteúdos muitas vezes elaborados e/ou resumidos… por IA.
Está claro que não podemos vencê-la, e que temos bastante a ganhar admitindo essa derrota. Mas é preciso juntar-se a ela com clareza e com estratégia. Com menos pressa e vontade de surfar o hype, e mais utilidade real no dia a dia.
E isso começa em como falamos sobre o assunto.
É nesse contexto que surge a segunda temporada do podcast Tudo que Importa.
Em parceria com a Pupila Brand Studio, conversamos com seis líderes de algumas das maiores marcas do Brasil e do mundo, com a inteligência artificial como ponto de partida.
Como ela é parte da sua rotina? Como ela tem impactado o trabalho? Ela é iniciativa da liderança, da empresa ou da equipe? Nessa equipe, como lidar com a mistura de fascínio e preocupação com o futuro? Como se preparar para o futuro?
Porque, enquanto a timeline do LinkedIn aceita tudo, a gente sabe que no dia a dia das empresas tem muito mais complexidade. De cultura a processos, passando, sempre, por pessoas.
Foi aí que a gente descobriu, por exemplo, que a Pague Menos tem análises de dados para fazer correlações e entender comportamentos reais, mesmo que eles sejam totalmente inesperados - já no início do episódio 6.
Falamos também sobre como as conversas no marketing foram “sequestradas” por pautas como inteligência artificial, deixando de lado a empatia e conexão humana que são a raiz da nossa disciplina. Essa, entre outras verdades, no episódio 4:
E tivemos a história da empresa que recebeu a inteligência artificial com direito a festa. Dando o devido destaque e convidando todos os colaboradores para evoluir a sua forma de trabalhar - juntos. Essa e outras histórias no nosso episódio 2.
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São seis episódios, seis marcas e seis conversas, em uma curadoria que buscou contemplar diferentes tipos de desafios.
Heineken, Creditas, BP, NAOS, Bradesco e Pague Menos.
Aqui representadas por lideranças que estão navegando todos os dias pela necessidade de inovar, sem deixar de lado a consistência. De modernizar, sem perder a essência. E de desenvolver o seu próprio mindset, enquanto apoiam outras pessoas na sua evolução profissional.
Ao ouvi-las atentamente, é possível se inspirar e se identificar. Planejar o futuro, mas também ter acolhimento no presente. Pensar em IA e, a partir disso pensar em carreira, marketing, sociedade. Em tudo que importa.
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- Episódio 01, com Fernanda Saboya, da Heineken
- Episódio 02, com Lucas Madeira, da Creditas
- Episódio 03, com Roberta Landucci, da BP
- Episódio 04, com Juliana Valeriano, da NAOS
- Episódio 05, com Marcelo Rossi, do Bradesco
- Episódio 06, com Renato Camargo, da Pague Menos
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Essa temporada é uma parceria com a Pupila Brand Studio - plataforma que combina marketing e inteligência artificial para que marcas e agências criem conteúdos como imagens, vídeos e textos alinhados à identidade da própria marca - com velocidade, consistência e eficácia operacional.
para inspirar
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O designer Simon Jacquemus anunciou a primeira embaixadora da marca: sua avó. Liline Jacquemus foi apresentada como fonte de inspiração pela sua “força, elegância e autenticidade”, e colocá-la nessa posição é “honrar o poder das raízes como fonte de emoção, imaginação e criação”.
“Ela não é uma tendência, ela é um compromisso”.
Lindo.
para fazer parte da conversa
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A FIFA apresentou a marca oficial da Copa do Mundo Feminina 2027, que vai ser realizada no Brasil pela primeira vez. O símbolo une as letras W e M - de mundo/world, mulher/women, e preserva o nosso Brasil com S.
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Pela primeira vez em uma collab, a Crocs mudou o formato icônico dos seus sapatos, para incorporar o formato (também icônico) de uma peça de LEGO. O Crocs-LEGO ou LEGO-Crocs estará disponível nas lojas dia 16 de fevereiro. Mas será que alguém vai usar mesmo?
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O Superbowl é dia 8 de fevereiro, mas uma boa estratégia de antecipação faz toda diferença. Estrela do intervalo de 2026, Bad Bunny desafiou os americanos a aprenderem espanhol para entendê-lo. E uma coruja gigante vestida de Bad Bunny pelas ruas de Nova York quer ajudar:
para ler com calma
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“A alegria está sendo redefinida. Em vez de fantasias cinematográficas ou vidas perfeitamente planejadas, os usuários estão encontrando satisfação no progresso, na consistência e em pequenas conquistas tangíveis”.
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para dar um tchau
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Essas conversas foram gravadas em sequência, em dois dias. Foram 48 horas que mudaram o meu jeito de pensar, ao mesmo tempo em que me deram confiança em várias certezas.
É isso que eu espero que você sinta também ao navegar por elas nos fones de ouvido.
Um agradecimento final ao time Pupila, que divide a curadoria e o lançamento dessa temporada, além da sua experiência em cada conversa e a vista do seu escritório para o estúdio. E ao Grupo Alumbra, por fazer todo o backstage fluir de forma super leve.
- Bia
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