nas edições anteriores
#292 | Colecionismo
#293 | O que queremos ver no SXSWtempo de leitura: 4 minutos
para entender
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O filme Lizzie McGuire estreou em 2 de maio 2003.
O primeiro episódio de Hannah Montana foi ao ar em 24 de março de 2006.
O filme Camp Rock estreava em 20 de junho de 2008.
Quem nasceu em 1996 tinha 7, 10 e 12 anos de idade em cada um destes lançamentos.
Uma fase em que as crianças intercalavam o tempo na escola com o tempo na frente da TV, que os adolescentes já usavam Orkut e MSN para participar de fandoms, e que os quartos eram decorados com pôsteres de revista e capas de caderno.
Muito provavelmente da Hannah Montana, ou dos Jonas Brothers.
2026 está sendo marcado pelo retorno de cada um desses fenômenos ao mainstream.
Hilary Duff lançou um novo álbum, pela primeira vez em 10 anos, com uma turnê completa pelos EUA e todas as referências ao passado que tem direito;
Acaba de sair no Disney+ o especial de 20 anos de Hannah Montana, em que Miley Cyrus retorna ao personagem, ao cenário e ao palco, para relembrar essa época da sua vida;
E vem aí Camp Rock 3, um nova história, 16 anos depois, com participação de Jonas Brothers e Demi Lovato.
É o grande encontro da geração Z com a cultura do conforto, tão familiar para os millennials nos últimos 10 anos.
Cultura do conforto é a busca constante por memórias que despertam um senso familiar de alívio. Referências nostálgicas a livros, filmes, seriados e músicas capazes de acalmar e energizar - individual e/ou coletivamente.
As coisas que nos marcaram em outra época da vida têm o poder de nos transportar para ela. São máquinas do tempo no mundo real, e gatilhos fáceis especialmente quando o assunto é consumo.
Porque você dá ao seu “eu” de 13 anos o cartão de crédito com o limite que o seu “eu” atual conquistou. Junto com ele, a liberdade de tomar suas próprias decisões.
Assim, o misto de familiaridade, saudade e identificação vira oportunidade para as marcas que querem se conectar instantaneamente com adultos através das suas versões passadas.
Sim, adultos.
Há um certo vício de se referir a qualquer coisa mais “jovem”, meio infantil ou extremamente digital como “gen Z”, mas os nascidos em 1996 estão completando 30 anos de idade.
Eles já têm posições de liderança no mercado de trabalho, empreendem negócios de todo tipo, carregam ideais e sonhos de estilo de vida e família, e buscam independência financeira no presente e no futuro.
No SXSW, uma palestra sobre como a Disney se reinventa para novas gerações trouxe a visão da marca sobre gerações. Z e Alpha estão subdivididos em mais novos e mais velhos, tentando dar conta das nuances do que significa falar com “os mais jovens”.
É importante que a gente atualize o nosso vocabulário e referências - mas que siga dando a eles o mesmo direito que a geração anterior teve.
Este de usar o seu poder de compra de adulto para conquistar sonhos e desejos da sua fase “Disney Channel”. E de buscar todo o conforto que almejam.
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para inspirar
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A Pedigree conseguiu, em uma campanha, chamar atenção para duas questões relevantes: a quantidade de cachorros precisando de um lar, e a quantidade crescente de pessoas se relacionando emocionalmente com inteligências artificiais. Resta torcer para que a solução que ela criou contribua mesmo para resolvê-las.
para fazer parte da conversa
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A Nespresso anunciou Dua Lipa como embaixadora de marca. Depois de anos de George Clooney como protagonista, este é um movimento que conecta a marca com uma nova geração e outro tipo de comportamento. Sem perder de vista seus atributos de sofisticação e desejo.
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Uma decisão jurídica potencialmente histórica nos Estados Unidos afirma que “Instagram e YouTube são viciantes e foram deliberadamente projetados dessa forma — e que seus proprietários foram negligentes na proteção de crianças que os utilizam”.
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Acompanhamos de perto o último SXSW, com uma cobertura completa diretamente de Austin. Na próxima edição, traremos uma análise com os principais aprendizados (e contradições) que encontramos lá.
Enquanto isso, as palestras disponibilizadas gratuitamente no YouTube já estão sendo reunidas nesta playlist. Muitas delas, inclusive, dubladas pela plataforma.
para conhecer a Screeneo
#publi
Ela vai ser mais assertiva, ágil e alinhada com o posicionamento da marca, com a Screeneo.
Esta é uma plataforma de background check e análise de risco de influenciadores, que usa IA para estruturar relatórios completos em até 2 minutos.
Isso significa que você pode:
Sugerir mais perfis, sem o tempo adicional de buscar um por um manualmente;
Fazer análises personalizadas considerando o que é importante para cada marca;
Ter uma visão do histórico de cada influenciador, incluindo temas sensíveis (tipo se já fez publi de tigrinho…);
E ir para a próxima reunião de planejamento com todos os dados necessários para fechar uma estratégia que entrega awareness, sem colocar a imagem da marca em risco.
para ler com calma
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para mais conteúdo
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Última chance de participar da Masterclass Para Onde Vamos em 2026, e explorar com a gente seis grandes tendências que vêm influenciando o mundo em que estamos vivendo, criando e comprando. E, claro, posicionando as nossas marcas.
É hoje, às 18h30. A gravação fica disponível por 30 dias.
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para dar um tchau
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Obrigada a todos que prestigiaram a nossa cobertura em tempo real do SXSW nas redes sociais. Foi algo inédito para a Bits e, como toda primeira vez, trouxe muitos aprendizados. Estamos prontos para as próximas :)
Feliz, também, de dizer que logo mais estaremos ao vivo em uma Masterclass! Nos vemos lá?
- Bia
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