Banking4Good #30 : 💚 Rendre la sobriété désirable : contraintes et créativité 💡

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Bonjour,

Il y a quelques jours, je suis intervenu lors d’une table-ronde dont le thème était la contribution du marketing pour jouer son rôle dans la transformation sociétale.

L’expression “marketing responsable” est souvent présentée comme un oxymore, pourtant il s’agit d’un rôle qui peut être vecteur de transformations sociales et environnementales à condition de :

• revenir aux fondamentaux des besoins de ses clients mais également de l’ensemble des parties prenantes

• - repenser ses offres sous l’angle de la sobriété pour réconcilier limites planétaires et pouvoir d’achat

• - contribuer à de nouveaux récits pour rendre ces modèles désirables

• - être créateur de valeurS (économique certes, mais également sociale et environnementale)

Réglementation sur le greenwashing, questionnement sur les offres en lien avec la CSRD ou la taxonomie… Le réglementaire va de plus en plus aborder le marketing sur ces sujets.

Alors, amis marketeurs, il est grand temps, engagez-vous ! Mais ne le faites pas à moitié.

D’une part, tant qu’à passer du temps pour être “faire de la RSE”, profitez-en pour traiter vraiment les sujets.

D’autre part parce que pour être à la hauteur des enjeux, il va falloire faire preuve de radicalité.

Ce n’est pas simple. Cela demande des renoncements et de s’imposer des contraintes fortes. Mais, parait-il, de la contrainte née la créativité. Ca tombe bien, je crois que c’est une qualité importante pour un profil marketing et sans doute plus valorisante que d’être un simple “gestionnaire” de produits non ?

Sinon, vous pouvez choisir de faire tout l’inverse et devenir les grands gagnants du grand-n’importe-quoi-washing.

Voici la 30ème édition de la newsletter Banking4Good qui a pour objet, le décryptage des tendances et innovations dans les services financiers, au service de l’intérêt général.

Bonne lecture et bon week-end !

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