Dopamina: “Mediador químico presente nas suprarrenais, indispensável para a atividade normal do cérebro”, isso de acordo com o dicionário, mas esta palavrinha é mais conhecida como “substância do prazer”. Apesar dela ser produzida naturalmente por meio de uma alimentação rica em tirosina, dormir bem e prática de exercícios físicos, nos últimos anos ela tem sido muito mais associada a estímulos artificiais e de alto risco, como uso excessivo de telas, jogos de azar e consumo excessivo. Acredito que você, já deve ter ouvido falar desse babado todo.
Pois bem, e se eu te contar que está surgindo uma modinha de sites feitos apenas pra oferecer aquela dopamina estimulada quando fazemos compras online, mas a promessa é não gastar nada com isso, também não receber nada, só a dopamina mesmo. Deixa eu explicar melhor.
A primeira vez que ouvi sobre isso foi assistindo ao vídeo do Leon e Nilce falando sobre esses sites e mostrando como faz sentido até pra eles. Depois fui procurar esses sites. De fato o objetivo principal é simular a jornada de compra, seja de um aplicativo de comida ou de uma loja de variedades mesmo, tipo a Amazon ou Shein.
O próximo passo é experimentar. E amiga(o), nem precisa realizar cadastro (parte que acho mais chata na jornada de usuário), você escolhe o que quiser, coloca no carrinho, realiza um “pagamento” que é com um cartão fictício criado pelo próprio site, e vê a telinha de processo, como se fosse chegar na sua casa. Ou seja, você passa por todo o processo, mas não gasta um centavo, porque é tudo de brincadeirinha. Mesmo assim, o sentimento da compra está lá. E está mesmo, porque eu senti um pouquinho enquanto estava navegando no site.
O que senti foi parecido com o que sinto quando baixo mods de objetos legais pra usar no The Sims, por alguns instantes é como se estivesse comprando pra minha casa coisas que na vida real são caríssimas, mas não está saindo nada do meu bolso.
ps.: Taí um sonho que todo jogador de The Sims tem de usar um motherlode na vida real. Tipo ganhar na loteria, entende?
OK que essa onda ainda está em uma bolha coreana, ainda não sabemos muito se isso é algo que realmente pode ajudar alguém a meio que “controlar” a compulsão desencadeada pela dopamina de compras. No entanto, já dá pra presumir algumas coisas:
Como sociedade, estamos em busca de prazer imediato e sem custo. Ou seja, temos total noção do que o consumo pode fazer com nossas mentes e principalmente com nossa vida financeira, então estamos buscando soluções pra ter um certo controle sobre isso tudo;
Parece que chegamos no ponto de uma certa normalização da dependência digital e do comportamento compulsivo. Isso porque o prazer da compra, da notificação que uma novidade está vindo até você deixa claro que a cultura digital normalizou recompensas instantâneas e nós nos entregamos a isso.
Além disso, como web designer, consigo ver um toque de “made in IA”. Em outras palavras, posso quase garantir que esses sites são filhos da era vibecode. São muitos elementos típicos de um site entregue pelo Lovable, v0.dev ou qualquer outra ferramenta vibecode. Nada contra, até uso, mas coloco sempre meu coração e experiência estética nos meus projetos. Nesses sites não consigo ver muito isso.
Falando nisso, pode contar comigo caso você
esteja com uma ideia de site ou aplicativo.
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E também como designer vejo um excelente exemplo de como já temos catalogado os elementos visuais que ativam mecanismos psicológicos e como o mercado sabe usá-los muito bem pra nos manipular. Como profissional, tenho plena consciência disso tudo, mesmo assim meu carrinho da Shein está cheio de roupas que não vou comprar porque não tenho R$ 7 mil dando sopa pra renovar meu guarda-roupa.
Pensando bem, talvez o fato de eu saber que estou sendo manipulada visualmente pode ajudar a me controlar um pouco. Isso me faz pensar sobre a urgente necessidade de regulamentação e design ético. Porque, talvez, se as plataformas fossem mais transparentes e menos agressivas em seus mecanismos de recompensa, teríamos mais chances de reduzir o vício digital e os impactos na saúde mental e financeira.
Mas e você, o que você acha de tudo isso? Será que esse tipo de site, que estimula a dopamina mas protege o bolso e os dados das pessoas tem futuro como alternativa pra gente tratar nosso vício atual?
💜
Um Livro: A pequena livraria dos sonhos: Onde os finais são sempre felizes de Jenny Colgan. Dica: lê a amostra pra sentir a vibe antes de comprar alguma versão do livro.
Matérias:
Imagina se um anjo tentasse provar pra você que dinheiro não é tudo trocando sua vida com a de um milionário? Só que nessa comédia levezinha, o próprio anjo entende que dinheiro resolve sim todos os problemas de um pobre 🤭.
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Confesso que conheço pouco da obra de Jane Austen, lógico que conhecia o filme de 2005, mas amei ainda mais essa série. Me deu vontade de mergulhar mais no mundinho da autora, tanto que já estou munida de alguns dos livros mais famosos dela pra ler esse ano.
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E por hoje é isso amiga(o),
Nos vemos próxima sexta.
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