Protéger sa marque en SEO 💊

Salut toi, loutrement contente de te retrouver. Que tu sois là depuis le début ou que tu viennes d’arriver, merci pour ton soutien. 💙

Si tu viens de débarquer, voici comment je peux t’accompagner :

• Te faire accompagner en SEO (et en SEA),

• Découvrir ma formation 360 : une méthode précise pour lancer ta propre stratégie de SEO et savoir concrètement par quoi commencer et comment.

→ Si tu as raté la dernière édition, on a vu qu’en SEO, écrire ça ne suffit pas.

Beaucoup d’entreprises passent des années à essayer de se positionner sur des mots-clés concurrentiels. Mais elles oublient souvent le plus important : leur propre nom de marque.

Parce que ton nom de marque est lui aussi un mot-clé, et si tu ne fais rien pour le protéger, tes concurrents peuvent en profiter.

Ils peuvent créer des contenus sur toi, se positionner sur ton nom et commencer à apparaître sur TA première page Google.

Le problème ? Une fois qu’un site puissant s’est installé, le déloger devient extrêmement compliqué !

Avant de vouloir gagner de nouvelles positions sur Google, encore faut-il s’assurer que personne ne soit en train de te prendre les tiennes. 👀

💊 C’est quoi un mot-clé de marque ?

Quand on parle de SEO, on pense souvent aux mots-clés stratégiques, type : “agence SEO montpellier” ou “audit SEO”. Ce sont des mots-clés business. Ils permettent d’être découvert par des personnes qui ne te connaissent pas encore.

Mais il existe une autre catégorie de mots-clés, dont on parle beaucoup moins : les mots-clés de marque. Ce sont tout simplement les requêtes qui contiennent le nom de ton entreprise, de tes produits ou même du dirigeant.e, de l’équipe, etc.

Par exemple :

• “SEO Sans Migraine”,

• “Amandine Bart”,

• “La Loutre du SEO”,

• “Agence Amandine Bart”

La différence ?

→ Sur un mot-clé business, l’internaute cherche une solution.

→ Sur un mot-clé de marque, il te cherche, toi.

Et cette nuance change tout !

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⚠️ Pourquoi tes concurrents s'intéressent à ton nom ?

À première vue, ça peut paraître étrange. Pourquoi un concurrent chercherait-il à se positionner sur le nom de ton entreprise ? 🤔

Parce qu’une personne qui tape ton nom sur Google est souvent très avancée dans son parcours : elle te connaît déjà, elle a peut-être découvert tes contenus, reçut une recommandation ou entendu parler de toi. Et ça, tes concurrents le savent. (crois-moi, ils le savent).

Se positionner sur tes mots-clés de marque, c’est donc une manière pour eux d’apparaître au moment où ton prospect est déjà chaud. Pas au début de sa réflexion, mais au moment où il est en train de comparer, vérifier, chercher des avis ou prendre sa décision.

En clair : ils essaient de capter une partie de l’attention que tu as déjà construite. 🧱

Et pour être totalement transparente, moi-même, j’ai déjà utilisé cette logique côté concurrent. Un jour, on a repéré une opportunité SEO autour du nom de marque d’un concurrent : il y avait des recherches, une intention forte, et une place à prendre dans les résultats. On a donc créé un contenu pour répondre à cette intention !

Je t’explique cette anecdote dans la petite vidéo juste ici.

→ N’oublie pas qu’en SEO, il est souvent beaucoup plus facile de protéger sa première page que d’essayer de la reconquérir !

💊 Comment protéger sa marque en SEO ?

La bonne nouvelle, c’est qu’il n’est pas nécessaire d’avoir des milliers de backlinks ou des centaines de pages pour protéger sa marque. Dans la majorité des cas, quelques actifs bien construits suffisent.

L’objectif, c’est d’occuper un maximum de place sur la première page Google avec des contenus que tu contrôles.

Je te donne mes loutrechniques 🦦 :

1. Référencer et optimiser tes pages officielles sur ton site web

Quand on parle de protéger sa marque, beaucoup pensent uniquement à leur page d’accueil. Mais elle ne suffit pas ! L’objectif est d’aider Google à comprendre tout ton univers. Et pour ça, il faut lui donner de la matière : du contenu ! Rappelle-toi, le pilier contenu c’est le carburant de ton SEO ! 🚗

Par exemple, tu peux créer des pages autour :

• de ton histoire,

• du dirigeant.e,

• de ton équipe,

• de tes événements et conférences,

• de tes résultats clients,

• des avis,

• de tes formations,

• de tes outils,

• de ton livre,

• de ta newsletter,

• de tes partenaires,

• de la presse,

• etc.

D’ailleurs, quand tu regardes notre site SEO Sans Migraine, tu verras que je ne me suis pas contentée d’une simple page d’accueil. J’ai créé des pages autour de mon histoire, de l’agence, des loutres, des formations, des outils, des résultats clients ou encore des interventions et conférences.

Parce qu’au fond, chacune de ces pages est une brique supplémentaire qui aide Google à mieux comprendre mon univers. Et ces pages ne doivent pas seulement exister. Elles doivent aussi être optimisées pour se positionner.

Concrètement, pense à intégrer ton nom de marque :

• dans la balise Title,

• dans la méta description,

• dans le H1 lorsque c’est pertinent,

• dans le contenu de la page,

• et dans les liens internes qui pointent vers cette page.

Parce que si toi-même tu n’aides pas Google à comprendre que ces pages appartiennent à ton univers de marque, il ne va pas le deviner tout seul.

Beaucoup d’entreprises considèrent ces pages comme de simples pages “corporate”. Personnellement, je les vois surtout comme des pages de défense de marque ! 🦦

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2. Créer et verrouiller tes profils officiels

Ton site n’est pas le seul actif que Google peut faire remonter sur ton nom. Tes profils publics aussi :

• LinkedIn,

• Instagram,

• Facebook,

• TikTok,

• YouTube,

• Google Business Profile,

• Pages Jaunes,

• Pinterest,

• Truspilot,

• Etc.

Et si je recommande de créer et compléter ces profils, ce n’est pas par hasard. La raison est simple : ces plateformes possèdent déjà une énorme autorité aux yeux de Google. Autrement dit, elles ont souvent beaucoup plus de puissance SEO que ton propre site.

Résultat ? Ces profils ont souvent de bonnes chances d’apparaître sur la première page Google quand quelqu’un recherche ton nom de marque.

Et c’est exactement ce qu’on cherche. 🔎

Parce que plus tu occupes de positions avec des contenus liés à ton entreprise, plus tu sécurises ta présence dans les résultats de recherche : ton site, tes réseaux sociaux, ta fiche Google, tes avis clients, tes interviews, tes plateformes partenaires, etc.

Chaque résultat bien positionné devient une place en moins qu’un concurrent peut venir prendre. 👀

Mais attention : créer un profil ne suffit pas.

Pour qu’il ait vraiment une chance de remonter dans Google, il faut aussi le compléter correctement

• avec ton nom de marque,

• une description optimisée,

• des photos,

• ton site web,

• tes coordonnées,

• et des liens vers tes autres profils.

L’objectif n’est pas seulement d’être premier. L’objectif encore une fois, c’est d’occuper un maximum d’espace sur la page avec des actifs que tu contrôles !

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3. Travailler les signaux d'autorité (et ne pas sous-estimer les liens faibles)

Tu peux avoir de belles pages sur ton site, tu peux avoir une chaîne YouTube, un profil LinkedIn ou une fiche Pages Jaunes. Mais comment Google sait-il que tous ces éléments appartiennent bien au même univers ? 🌍

→ Grâce aux signaux d’autorité. Et parmi eux, il y a les liens. C’est simplement lorsqu’un autre site renvoie vers le tien.

Par exemple :

• la description d’un podcast qui renvoie vers ton site,

• un partenaire qui te cite sur sa page partenaires,

• un événement qui ajoute un lien vers ta page conférence,

• une interview qui renvoie vers une de te pages,

• un annuaire qui pointe vers ton site,

• etc.

Tous ces liens n’ont pas la même puissance SEO, car il n’y a pas la même autorité. Certains sont très puissants (Wikipédia, Youtube, Trustpilot…), d’autres beaucoup plus modestes.

C’est ce que j’appelle les liens faibles. 🔗

Ce sont des liens qui proviennent de sites pas forcément très puissants en SEO, mais qui restent parfaitement cohérents et légitimes.

Pris individuellement, ils ne vont pas révolutionner ton référencement, mais ensemble, ils envoient un message très clair à Google : “Cette marque existe, d’autres sites la citent. Ces pages appartiennent bien au même univers.” 🛜

Et sur une requête de marque, c’est souvent largement suffisant ! Personnellement, je ne cherche pas forcément à obtenir des liens extraordinaires. J’essaie surtout de ne laisser passer aucune occasion naturelle.

Par exemple, j’ai récemment été invitée dans le podcast Le Déclic d’A. Henry. Et sur la page de l’épisode, on retrouve plusieurs liens qui pointent vers mon univers :

• mon site SEO Sans Migraine,

• mon Instagram,

• mon LinkedIn,

• et mes autres réseaux.

Autrement dit, ce podcast ne m’apporte pas seulement de la visibilité. Il contribue aussi à relier entre eux les différents actifs de ma marque. 🔄

En clair, quand :

• je suis invitée sur un podcast : je demande un lien*.

• je suis invitée sur une conférence : je demande un lien.

• pareil pour une interview, un partenariat, etc.

*Quand je dis “je demande un lien”, je demande à ce que sur le site où a été posté le podcast ou la conférence, on fasse un lien vers mon site.

En réalité, protéger sa marque ne repose pas toujours sur des actions extraordinaires. Souvent, ce sont justement ces petits signaux, accumulés au fil du temps, qui font toute la différence. Et lorsqu’un concurrent décide un jour de s’intéresser à ton nom → tu es déjà installé.e !

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4. Surveiller la SERP et agir vite

Protéger sa marque, ce n’est pas quelque chose que l’on fait une fois pour toutes, parce que Google évolue, tes concurrents aussi. Et ce qui était vrai il y a un an ne l’est peut-être plus aujourd’hui.

Mon conseil est donc simple : tape régulièrement ton nom de marque sur Google. Et regarde ce qui apparaît :

• Est-ce que les premiers résultats correspondent bien à ton univers ?

• Est-ce que tes profils LinkedIn, Instagram ou YouTube sont présents ?

• Est-ce qu’une nouvelle page a fait son apparition ?

• Est-ce qu’un concurrent commence à se positionner ?

Parce que plus tu détectes un problème tôt, plus il est facile à corriger.

🦦 Loutrastuce : Je te recommande de mettre en place des Google Alerts, ça te permet d’être averti lorsqu’une nouvelle page mentionne ta marque.

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5. Utiliser le droit & le juridique

Protéger sa marque, ce n’est pas seulement une affaire de SEO, c’est aussi une affaire d’anticipation. Parce qu’au fur et à mesure que ta marque prend de la valeur, ses actifs prennent de la valeur eux aussi.

Je parle notamment :

• de tes noms de domaine,

• des principales variantes de ton nom,

• de tes réseaux sociaux,

• de ton nom de marque,

• et parfois même de ton propre nom/prénom.

Parce que quelqu’un peut très bien acheter :

• ton .com alors que tu ne possèdes que le .fr,

• une variante de ton nom,

• le nom de l’un de tes produits,

• le nom d’un dirigeant.e,

• ou même une faute de frappe fréquente.

Et toutes ces variantes font aussi partie de ton “univers digital”. D’ailleurs, beaucoup de créateurs et d’entreprises n’y pensent pas suffisamment.

Typiquement, il y a quelques temps, en me promenant sur l’INPI (chacun ses hobbies 🫱🏻‍🫲🏼), j’ai vu que Léna Mahfouf avait déposé les marques de ses entreprises, mais elle n’avait pas acheté certains noms de domaine associés à son propre nom : “LénaSituations.fr” et “LénaMahfouf.fr” était disponibles. 😱

Je les ai achetés et je lui ai envoyé un message pour la prévenir. Parce que n’importe qui aurait pu le faire. Et une personne mal intentionnée aurait très bien pu rediriger ces noms de domaine vers son propre site.

🦦 Les dépenses liées à ton nom de marque, tes noms de domaines etc, c’est de l’assurance. Tu dois mettre du budget là-dedans parce que quelques dizaines ou centaines d’euros aujourd’hui peuvent t’éviter de très gros problèmes demain !

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6. Gérer ses avis et sa réputation

Les loutrinternautes ne tapent pas seulement ton nom sur Google, ils tapent aussi :

• “SEO Sans Migraine avis”,

• “Amandine Bart avis”,

• “Formation 360 SEO avis”,

• “Est-ce que XXX est fiable ?”.

Et si toi tu ne réponds pas à ces questions, d’autres le feront à ta place. C’est pour ça que je te conseille de ne pas négliger :

• les avis Google,

• les résultats clients,

• les études de cas,

• les vidéos témoignages,

• les plateformes d’avis (Trustpilot, Google My Business, etc),

• les commentaires sur les réseaux sociaux.

Parce qu’au fur et à mesure que ta marque grandit, les gens cherchent à se rassurer. Et ces éléments jouent un rôle énorme dans leur décision !

→ L’objectif, c’est d’occuper le plus d’espace possible avec des contenus qui renforcent la confiance. Une marque forte n’est pas seulement une marque visible. C’est une marque qui rassure !

💊 Le meilleur moment pour protéger sa marque, c'était hier

Il y a quelque chose que j’ai remarqué au fil des années. La plupart des entreprises ne commencent à se préoccuper de leur marque qu’au moment où elles ont déjà un problème :

• un concurrent qui apparaît sur leur nom,

• un nom de domaine qui a été acheté,

• un mauvais avis qui remonte,

• une page qu’elles ne contrôlent pas qui prend de plus en plus de place.

Et c’est à ce moment-là qu’elles se disent “Hé merd*”. 🥶 Le problème, c’est qu’en SEO, réparer est TRÈS souvent plus difficile que prévenir.

Alors si je devais te laisser avec une seule idée, ce serait celle-ci : Ne protège pas ta marque quand elle commence à avoir de la valeur. Protège-la avant, dès maintenant.

C’est d’ailleurs la première chose qu’on fait dans nos accompagnements : on protège votre marque PUIS on attaque le marché après. 🦦

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