Newsletter #139: Store "Chó là người" mạnh thật!

Mình mới bắt gặp 1 store khá hài hước bắt đầu từ cái tên: Dog is human

Thực ra nếu ae đi ở ngoài nhiều thì cũng thấy nó bình thường vì Tây nhiều khihọ còn yêu chó hơn là yêu người

Chính vì thế niche pet nó mạnh vãi cả chưởng

• 500,000 lượt truy cập/tháng, chủ yếu từ Mỹ

• Sản phẩm chính: multivitamin hàng ngày cho chó, có trademark công thức riêng — tạo lợi thế cạnh tranh + tăng độ tin cậy

• Subscription là default option khi mua → đây là chìa khoá giúp họ scale nhanh

• Đã raise pre-seed $1.2M năm 2022

• Khá đơn giản, không dài dòng — chỉ nêu core benefits: sức khoẻ dài hạn, da/lông, khớp, tiêu hoá

• Người xem chỉ skim headline, không đọc đoạn văn dài — nên tránh copy-paste content dài từ ChatGPT

• Có FAQ, review — chuẩn cấu trúc Shopify cơ bản

Kết hợp Meta + TikTok — đây là combo traffic bị nhiều người đánh giá thấp, vì thường brand chỉ chọn 1 trong 2

Top ads dạng video (style TikTok, tỷ lệ 9:16):

• Hook mẫu: “Nếu da của chó bạn trông như thế này... đừng lo, đây không phải bình thường” — vừa callout problem, vừa validate, vừa tạo tò mò

• Voice-over đọc nhanh, không có khoảng nghỉ giữa câu — style đặc trưng TikTok

• Target problem-aware audience

Top ads dạng static:

• Target cả problem-aware và solution-aware (nhóm đã thử nhiều giải pháp khác nhưng chưa work)

• Vẫn dùng special offer dù ads đã chạy 3 tuần — cho thấy ngay cả brand venture-backed vẫn rất aggressive và “scrappy” với ads

Format viral đặc biệt trên TikTok: Làm video công thức nấu ăn cho chó (faceless, không có người, chỉ có chó) → vừa tăng organic reach, vừa chạy lại dưới dạng Spark Ads.

1. Trademark công thức riêng nếu có thể — tạo trust + moat

2. Subscription làm default option, không phải optional

3. Landing page: ngắn, dễ skim, không dài dòng

4. Mỗi platform (Meta/TikTok) có thể nhắm avatar khác nhau cho cùng sản phẩm

5. Tìm 1 format viral lặp lại được nhiều lần (như series công thức nấu ăn) thay vì làm content rời rạc