Die wichtigsten Themen aus Digital Marketing, Advertising und Technologie
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Das Adtech-Unternehmen Channel Factory baut seine Präsenz in Österreich aus. Fritz Strobl übernimmt mit sofortiger Wirkung die neu geschaffene Position des Commercial Lead Austria. Er soll das Geschäft mit Mediaagenturen und Werbetreibenden weiterentwickeln und berichtet in die DACH-Organisation unter Managing Director Patrick Edlefsen.
Während die Investitionen in digitale Werbung weiter steigen, stehen unabhängige Publisher im offenen Web vor Herausforderungen, die ihr Wachstum gefährden. Die Vermarktung ihrer Reichweite verändert sich: Qualität zählt heute mehr als Quantität, da Werbetreibende gezielter in hochwertiges Inventar investieren. Dieses neue Vermarktungsmodell selbst zu steuern, ist für Publisher keine Option mehr,…
Sechs Monate nach dem Start in den USA kommt Werbung in ChatGPT nach Deutschland. Ab Montag, 24. August, weitet OpenAI sein Ads-Angebot auf 31 europäische Märkte aus. Werbetreibende sollen dort auf Nutzerinnen und Nutzer treffen, die im Chat nach Produkten suchen, Optionen vergleichen oder konkrete Entscheidungen vorbereiten. Seit dem ersten Piloten hat OpenAI die Werbeplattform zudem deutlich…
Spirit Airlines fliegt nicht mehr, doch der digitale Nachlass der insolventen Fluggesellschaft ist Google zehn Millionen Dollar wert. Der Tech-Konzern hat eine Auktion um einen umfangreichen Bestand interner Unternehmensdaten gewonnen. Google will das Material nach eigenen Angaben für die Weiterentwicklung seiner Produkte und KI-Modelle verwenden. Der Verkauf ist allerdings noch nicht…
Das Werbeinventar rund um den Live-Sport liefert hohe Aufmerksamkeit, ist aber naturgemäß begrenzt. Streaminganbieter schaffen deshalb zusätzliche Kontaktpunkte über Formate, die sich an den konkreten Nutzungssituationen orientieren sollen. Im Interview erklärt Patrick Kettenbach, Head of Business Planning Central Europe von Dazn, wie solche Touchpoints entstehen, wie sich ihre Akzeptanz und…
Wer in einer iPhone-App personalisierte Werbung ausspielen oder deren Wirkung messen will, kommt an Apples Spielregeln nicht vorbei. Seit 2021 zwingt das App Tracking Transparency Framework (ATT) Drittanbieter zu einer zusätzlichen Abfrage, wenn sie bestimmte Daten app- und unternehmensübergreifend nutzen wollen. Apple selbst behandelt eigene Angebote anders. An dieser Ungleichbehandlung hat sich…
Der europäische Adtech-Anbieter Exte baut ein eigenes Geschäft in Deutschland auf. Das Unternehmen mit Hauptsitz in Madrid eröffnet dafür einen Standort in Hamburg und will von dort aus die Zusammenarbeit mit Werbetreibenden, Agenturen und Publishern entwickeln. Die Verantwortung übernimmt Nicolas Poppitz als Managing Director DACH & CEE.
Publisher müssen sich dieser Tage mit einer neuen Problematik auseinandersetzen, die KI-Assistenten mit sich bringen. Deren Bots greifen intensiv auf Inhalte der Publisher zu, schicken aber kaum menschliche Besucher:innen zurück. Eine Analyse des Bot-Spezialisten Tollbit zeigt dieses Missverhältnis besonders deutlich bei europäischen Websites.
Seit mehr als einem Jahrzehnt ist Kundenzentrierung ein gerne verwendetes Schlagwort in Unternehmens- und Marketingstrategien. Damit hat sie die Halbwertszeit vieler anderer Managementmoden deutlich übertroffen. Unternehmen, die ihre Kunden besser verstehen und konsequenter an deren Bedürfnissen ausrichten, wachsen schneller, arbeiten profitabler und schaffen stärkere Kundenbindungen – denken wir…
News-Publisher im Open Web haben es dieser Tage nicht leicht. Ihre Vermarktungsmodelle stehen seit Jahren unter Druck und der KI-Hype macht es nicht besser. Eine Auswertung der britischen Press Gazette auf Basis von Similarweb-Daten gestattet nun einen Blick in die Lage in den USA. Dort konnten von den 50 reichweitenstärksten News-Websites im Juli lediglich sechs mehr Besuche verbuchen als im…
