IA : NOUVELLES FRONTIÈRES, NOUVELLES PARTS DE MARCHÉ À GRATTER.

Nouvelle année, nouveau format ! La ➥☆ Quali news ↨↺ ne reviendra dorénavant plus 1 dimanche sur 2 mais selon les gros événements à analyser.

Je me répète régulièrement, mais nous sommes plus que jamais dans un monde interconnecté où internet a redessiné la géographie. Dans cette nouvelle géographie, un appendice s’est développé ; l’Intelligence Artificielle est en train d’ouvrir des portes vers des marchés qui, jusqu’ici, semblaient totalement hermétiques.

Jusqu’à présent, l’IA fait surtout peur avec ses faux morceaux, ses fausses collaborations et ses deepfakes bizarres. Elle semble être synonyme d’une perte de contrôle artistique. Le débat sur l’avenir de la musique et la place de l’IA est légitime et nécessaire.
Mais pendant que l’on théorise, certains sont déjà en train de tester. Et comme souvent, se sont ces usages concrets — parfois imparfaits — qui dessinent les vrais leviers de demain où beaucoup de barrières sautent, ou au moins se fissurent (culture, langue ou encore distance).

Les pistes sont plus que jamais ouvertes, c’est pourquoi aujourd’hui, dans la série ➥ #Ahbatard, je reviens sur deux applications intéressantes de l’Intelligence Artificielle, capables de servir — ou non — les artistes. Tout dépend de ce que l’on en fait.

➥ COMMUNICATION - PARLER AU MONDE SANS SE TRAHIR
Pointée du doigt pour la production, l’IA est aussi un nouveau médium pour communiquer ; engager son public et accéder à de nouveaux marchés.

Un exemple parlant : le deepfake vocal utilisé par FKA Twigs pour communiquer dans différentes langues. L’idée n’est pas de trahir son identité, mais de la rendre compréhensible ailleurs tout en préservant la santé mentale de l’artiste.

On retrouve la même logique chez Makala, qui a modifié son interview Le Code en version anglaise via un deepfake1. Il rend ainsi son discours accessible à une autre audience, plus large. Le fond reste le même, seul le canal change.

Et la réflexion peut être poussée encore plus loin avec par exemple des notes vocales traduites pour des communautés spécifiques, des messages personnalisés selon les zones géographiques. Ici, l’IA devient alors un réel outil d’amplification.

➥ CRÉATION - MULTIPLIER L’AUDIENCE
Du côté de la création, lorsqu’elle est pleinement digérée, l’IA ouvre également des perspectives intéressantes d’amplification.

Lancé par la société légendaire coréenne Hybe Corporation2, le projet MIDNATT en est une bonne illustration. Ils sortent le morceau Masquerade qui est décliné dans plusieurs langues : coréen, chinois, anglais, espagnol, vietnamien et japonais. Le cœur artistique reste identique, mais la langue devient un levier de diffusion plutôt qu’une barrière.

L’idée est d’adapter une oeuvre pour qu’elle puisse exister dans plusieurs contextes culturels. Un son a dorénavant plusieurs portes d’entrée pour une résonance décuplée si et seulement si la stratégie le permet.

L’Intelligence Artificielle est avant tout un nouvel environnement à saisir. C’est un terrain encore instable, souvent mal compris, représentant pourtant un réel espace d’expérimentation.
Via la communication, la création ou encore l’activation communautaire, les usages sont là et pourraient même permettre de prendre une longueur d’avance.