Une grosse édition aujourd’hui, accrochez-vous !
Si vous n'êtes pas encore abonné au Substack, c'est le moment où jamais :
On sera à Annecy web le 5 Juin: on sponsorise, avec un stand et des goodies.
Vous devriez avoir dans votre sac une contremarque à venir échanger au stand contre un goodie au choix.
Ne tardez pas, les stocks sont limités !
Les rapports mensuels de Mai sont disponibles dans l'espace client.
Pour les autres, voici le top entités et sites du mois d'Avril, FR et EN
Un tout petit aperçu des live trends, accessible à nos clients "vigie".
Ici focus sur Roland-Garros qui marche plutôt bien.
Mis à part les co-entités et la tendance, sans surprise, on remarque en triant par visibilité sur les 15 derniers jours que les top articles ne sont pas forcément des articles d’actualité sur le tennis lui même, mais plutôt des articles connexes, qui ont utilisé la tendance pour s’ancrer et dériver vers d’autres sujets.
Relier la consommation de jus de citron au tennis ? Il fallait le tenter !
On en profite pour vous montrer en avant première une nouvelle fonctionnalité bientôt disponible pour les clients “vigie”: la définition d’un sac d’entités.
Oui: les entités, c’est notre Dada, et à raison.
En plus d’être l’épine dorsale de Discover, les entités permettent de cibler des articles bien, bien plus précisément que par mot clé ou par topic seul.
Ici, avec une poignée d’entités on a de suite
- un aperçu de la couverture du sujet (plus de 200 domaines, 225 nouveaux articles par jour)
- les co-entités les plus fréquentes, avec le volume d’articles sur les 30 derniers jours.
- un extrait des articles du sac, et bien sur le détail entité par entité…
Une fonction qu’on est impatient de mettre en prod, plébiscitée par tous ceux à qui on a montré !
Discover, pour certains éditeurs c'est plus de 70% de leur trafic. Et pourtant, il n'y a pas de statistiques publiques, pas de services de relevé de positionnement, pas de mesure de la volatilité Discover comme on peut trouver pour les SERP classiques.
Il n'y en n'a pas ? Nous détaillons dans un article Réacteur à paraître en Juin les défis techniques en jeu, comment nous avons approché le problème, et ce à quoi nous avons abouti.
Si vous nous suivez sur Twitter vous avez pu voir des aperçus depuis plusieurs semaines déjà.
La météo Discover, dans sa version de base est disponible gratuitement, sans compte, sur notre site: https://1492.vision/meteo/
C'est le tout premier service de ce type qui existe.
Les clients auront bientôt accès à la version complète avec toutes les sous-métriques.
Nous vous en parlions dans le dernier numéro. Dans un article JDN, la directrice numérique du Parisien fait un intéressant retour d'expérience.
Elle rapporte des résultats impressionnants: après trois mois d'utilisation, les newsletters ont vu leur audience augmenter de 30%, les inscriptions mensuelles ont été multipliées par 10 et les créations de compte par 5. RRM simplifie l'inscription grâce à l'authentification Google en un clic, facilitant l'acquisition puis la conversion des lecteurs en abonnés.
La plateforme fournit également des études détaillées sur les causes de désabonnement par exemple.
Pour les gros médias:
La version RRME est spécifiquement conçue pour les grands médias avec une approche personnalisable. Le Parisien prévoit d'utiliser la plateforme pour augmenter le nombre d'utilisateurs connectés, enrichissant ainsi sa data publicitaire et sa connaissance client.
Est-ce utile pour les petits éditeurs?
Bien que l'article se concentre sur l'expérience du Parisien, les avantages du système d'inscription en un clic via Google semblent pertinents pour des éditeurs de toute taille cherchant à développer leur base d'abonnés. Les fonctionnalités de rétention comme l'analyse des causes de désabonnement et la flexibilité tarifaire pourraient bénéficier aux petits éditeurs.
Qui a testé ? Vous voulez en parler ? Dites-nous !
Ça ne concerne pas exclusivement Discover, mais certains éditeurs Discover sont concernés :)
On voit de plus en plus de pénalités manuelles pour "Abus de contenu en masse".
Voir le fil: https://x.com/gaganghotra_/status/1929457305982321029
Ici Google ne cible pas spécifiquement le contenu AI, mais plus généralement du contenu peu utile, copié, traduit ou adapté depuis d'autres sources. Du contenu pas assez unique, pas assez utile à l'internaute.
Dans le même temps, les AI overviews sont remplies de contenu anglais auto-traduit par Google.
Voir par exemple l'article suivant, qui montre comment des sources anglaises de sites de référence, traduites par Google, prennent le dessus sur des sources locales.
On y trouve également un script qui permet de rediriger le traffic des AIO traduites vers votre site...
On appreciera l'ironie de la situation ;)
Pour les éditeurs Discover, chacun a son niveau de risque et sa stratégie: On peut se lancer dans le volume pour rentabiliser vite tout en sachant que ça ne va pas durer, ou bien viser long terme, auquel cas faire "un peu mieux" et "un peu moins" que la masse peut permettre de rester sous le radar.
L'arrivée de Discover sur Desktop (totalement éclipsée des Google IO au profit des annonces IA) fait penser à certains à une manœuvre politique: Plusieurs articles envisagent l'option que ce "cadeau" fait aux gros éditeurs aide à faire passer la pilule des AI Overview...
Quelques exemples:
https://digiday.com/media/search-slips-discover-delivers-publishers-navigate-latest-google-update/
https://x.com/maxloisel/status/1925192513574330535
Si vous avez vu notre conférence de Marseille (sinon, elle est disponible dans un épisode précédent) :
L'importance des entités dans la définition des flux personnalisés Discover.
Gagan montre un exemple de comment son activité Google est enregistrée, avec des entités plus ou moins précises, associées au statut "vu" ou pas.
https://x.com/gaganghotra_/status/1911735978492150141
Nous avons fait d'autres découvertes au sujet des entités depuis, nous vous en reparlerons plus tard.
Voici une nouveauté passée presque inaperçue mais qui pourrait faire du bruit, surtout quand des petits malins auront trouvé comment monétiser le trafic qui va arriver avec: un flux d'images, basé sur le type d'images que vous avez déjà vu.
Tout comme Discover: pas de requête, mais une ultra-personnalisation du flux, selon les entités qui vous définissent...
Source: https://x.com/glenngabe/status/1927332468673184005
Les Tweets de veille de Damien ont été largement repris par les SEOs internationaux, notamment sur SearchEngineLand. Merci, ça fait toujours plaisir d'être cité !
Un Exemple soulignant encore l'importance des entités du KG chez Google, les notes utilisateurs ainsi que des liens avec des brevets Google, sur la détection de sentiment, les signaux de ranking que l'on peut en dériver:
Voile fil : https://x.com/AndellDam/status/1924740855035744345
Des tests de Google, avec des ratios différents selon les Pays
https://x.com/AndellDam/status/1924858514221998546
ou encore, des short YT qui prennent toute la largeur, avec certains flux remplis de vidéos: https://x.com/AndellDam/status/1924484622747852984
Un bug de Google Discover sur Desktop: les 3 petits points qui ouvrent normalement une popup envoient sur l'article.
Ce qui est intéressant, c'est la mise en évidence du niveau de contrôle que Google a sur le design et le fonctionnement du flux, sans passer par une mise à jour du navigateur...
Tweet: https://x.com/AndellDam/status/1926320379473121726
En regardant les domaines sortants, quelle ne fut pas ma surprise d'y trouver francetvinfo et ses sous-domaines.
Comment ? Ils sont sortis ? mais... mais... pourquoi ?
Un bug chez nous ? Non, tous les signaux sont au vert, on capte mieux que jamais.
Petit passage sur le "Domain Overview" pour voir ce qui se passe. Ouch, en effet...
En creusant un peu, ouf, on retrouve dans les nouveaux domaines franceinfo.fr (sans le tv).
Un changement de domaine donc. Belle occasion de voir ce qui se passe, si le site récupère, combien de temps ça va prendre, et la visibilité au final !
Coté domaines, la migration a l'air propre, avec les bases qui sont couvertes (redirections, canonical...) : bon boulot des équipes techniques.
On passe en "comparaison de domaines" pour checker ancien vs nouveau.
Site principal: une montée sur 10 jours, avant d'arriver à un plateau. ça pourrait bien continuer à monter doucement.
france3-régions: une montée constante ici, le site pourrait bien y gagner à terme, avec déjà plus de hits qu'avant la migration.
la1ere: sans doute un site moins critique, pour lequel on a attendu quelques jours avant de brancher le nouveau peut être, mais ça a l'air de vouloir reprendre.
La situation avant/après mériterait d'être creusée plus en détail, ça serait sans doute différent avec des sites plus petits, mais ce cas est intéressant à observer !
Cette édition vous a plus ? Dites le !
Des sujets que vous voudriez qu'on aborde ? des datas spécifiques que vous voudriez voir ? Demandez !
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